همه چیز درباره دیجیتال مارکتینگ| بازاریابی دیجیتال چیست؟

دیجیتال مارکتینگ به زبان ساده یعنی استفاده از ابزار های دیجیتال (آنلاین) در خدمت مارکتینگ سازمان ها برای تحقق اهداف کسب و کار. دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی دیجیتال، آنلاین مارکتینگ، تبلیغات اینترنتی… مهم نیست با چه نامی آن را می‌شناسید؛ مهم این است که اگر می خواهید کسب و کارتان سریعتر رشد کند. اگر می خواهید خوب بفروشید، ثروت و موفقیت به دست بیاورید، وب سایت یا شبکه های اجتماعی شما پربازدید شود باید به اصول دیجیتال مارکتینگ آگاه و مسلط باشید.  دانستن اینکه دیجیتال مارکتینگ چیست، بهترین استراتژی‌ها و انواع کانال‌های آن کدام‌اند و چه ابزارهای رایگانی در این حوزه وجود دارد، می‌تواند نقش بزرگی در رشد کسب‌وکار شما داشته باشد. به عنوان مثال، اگر به دنبال این هستید که بدانید شغل دیجیتال مارکتینگ چیست و چگونه می‌توانید در این حوزه فعالیت کنید، آگاهی از این اصول به شما کمک می‌کند تا فرصت‌های شغلی مناسب را شناسایی کرده و مهارت‌های لازم را کسب کنید.

پیش از آنکه جلوتر برویم باید این نکته را در نظر بگیرید که دانستن همه چیز درباره دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال تقریبا کار غیرممکنی است. چرا؟ زیرا وقتی به خوبی بدانیم که دیجیتال مارکتینگ چیست، متوجه می‌شویم که با یکی از پویاترین حوزه‌های کسب و کار مواجه هستیم که هرگز از پیشرفت باز نمی‌ایستد و همواره در حال توسعه و بهبود خود است. پس به اندازه بدانید اما متوجه باشید که همه چیز را نمی‌دانید.

تعریف دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing)

نیل پتل (Neil Patel) که به گفته مجله فوربز جزء 10 دیجیتال مارکتر برتر دنیاست، به این سوال این­گونه پاسخ می­‌دهد

(دیجیتال مارکتینگ به گونه‌­ای از بازاریابی محصولات و خدمات می­‌گویند که از طریق دستگاه‌­های الکترونیکی انجام می‌­شود)

طبق این تعریف، دیجیتال مارکتینگ مفهوم نسبتاً جدیدی نیست. اولین بازاریابی دیجیتالی که در دنیا صورت گرفته، به بیش از 100 سال پیش در دنیا مربوط می‌­شود. رادیو سال ۱۸۹۶ اختراع شده است. 10 سال زمان برد تا رادیو به محصولی عمومی تبدیل شود و اکثر مردم آن را تهیه کنند. از آن­جا بود که به فکر تبلیغات نیز افتادند. اولین تبلیغات به یک اجرای اُپرا مربوط بود که بعد از پخش، فوراً بلیط‌­های آن اجرا فروخته شد و همان روز دیجیتال مارکتینگ متولد شد.

دیجیتال مارکتینگ یعنی تبلیغات در فضای اینترنت. پس اگر بخواهیم به این سوال پاسخ بدهیم که  “دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال چیست؟” می‌توانیم بگوییم دیجیتال مارکتینگ شاخه‌ای از بازاریابی است که در بستر اینترنت و دستگاه‌های الکترونیکی پیاده‌سازی می‌شود. با بهره‌گیری از ابزارهای دیجیتال مانند موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و وبسایت‌های گوناگون می‌توان با مشتریان فعلی و مشتریان بالقوه در ارتباط بود و حتی شما می توانید به همراه ما با بخشی از اصطلاحات دیجیتال مارکتینگ اشنایی پیدا کنید.

با گسترش روزافزون استفاده‌ی مردم از ابزارهای آنلاین، کسب‌وکارهای مختلف دیر یا زود چاره‌ای به‌جز روی آوردن به بازاریابی دیجیتال و ابزار‌های دیجیتال مارکتینگ نخواهند داشت. بازاریابی دیجیتال در مقایسه با روش‌های سنتی بازاریابی می‌تواند با صرف زمان و هزینه‌ی کمتر، بخش بسیار بزرگتری از جامعه‌ی هدف محصول و خدمات شما را هدف بگیرد.

اساسا به هرگونه تلاش یا دارایی بازاریابی آنلاین اشاره دارد. بازاریابی از طریق ایمیل، تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک ، بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی و حتی وبلاگ نویسی همه از نمونه‌های برجسته ی بازاریابی دیجیتال هستند. این نوع بازاریابی باعث معرفی شما به افراد شده و آنها را متقاعد می‌کند که از شما خرید کنند. اما منظور از دارایی‌های بازاریابی دیجیتال چیست؟

دیجیتال مارکتینگ از کجا به وجود آمده؟ (تاریخچه بازاریابی دیجیتال در ایران و خارج)

می‌دانیم که این روزها استفاده از اینترنت به جزئی از زندگی روزمره‌ی مردم تبدیل شده و به‌همین دلیل، قدم گذاشتن بازاریابی به این دنیای پر رفت‌وآمد مهم‌ترین عامل پیشرفت آن بوده است. اما باید دید چگونه به اینجا رسیدیم و شغل دیجیتال مارکتینگ چیست که این‌قدر در این فضا اهمیت پیدا کرده؟

اولین کامپیوترهای مجهز به نرم‌افزارهای چاپ و نشر متن در دهه‌ی 1980 روانه‌ی بازار شدند. گرچه این نرم‌افزارها دنیای تبلیغات کاغذی را دگرگون کردند، اما می‌توان گفت کامپیوترهای آفلاین صرفا کمی از یک ماشین تایپ مجهزتر بودند. پروژه‌ی وب جهان‌گستر (World Wide Web) یا به‌طور ساده وب، توسط تیم برنرز-لی در سال 1991 به بهره‌برداری رسید؛ اما هنگامی شروع به همه‌گیر شدن کرد که در سال 1994 اولین مرورگر موفق جهان یعنی Netscape ارائه شد. تنها طی دو سال، تعداد کاربران وب از 16 به 70 میلیون نفر رسید.

همراه با افزایش تعداد کاربران، روند تکامل وب سرعت گرفت. خدماتی مانند ایمیل و موتورهای جستجو مانند یاهو! (1994)، گوگل (1997)، فروشگاه‌های اینترنتی مانند آمازون (1994)  و ای‌بی (1995) به‌سرعت جای خود را در وب باز کردند. ایمیل به یک ابزار تبلیغات برون‌مرزی موثر تبدیل شد. در همین حین موتورهای جستجوگر سایت‌هایی را در دسترس مردم قرار می‌دادند که اطلاعات، محصولات و خدمات موردنیاز مردم را به سادگی چند کلیک در دسترس مردم قرار می‌داد. در ادامه ابداع تکنیک‌های SEO توسط بازاریاب‌ها، درک اهمیت کلان‌داده‌ها، تولد شبکه‌های اجتماعی و گسترش تلفن‌های هوشمند اتفاقات کلیدی در تاریخچه‌ی بازاریابی دیجیتال بوده‌اند و زمینه‌ساز شکل‌گیری شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ شدند.

با اتصال ایران به شبکه‌ جهانی اینترنت در سال 1372 (برابر با 1993 میلادی)، شرکت‌های خصوصی و دولتی شروع به انجام تبلیغات و بازاریابی محصولات و خدمات خود در بستر اینترنت کردند. علاوه‌بر این، افزایش تعداد کاربران اینترنت در کشور باعث شد تا شرکت‌های بازاریابی متعددی تأسیس شوند که به‌طور تخصصی در حوزه‌ی بازاریابی اینترنتی و دیجیتال فعالیت می‌کنند.

اهمیت استفاده از بازاریابی دیجیتال چیست

با توجه به رشد روزافزون فناوری و استفاده از اینترنت در جامعه، بازارهای دیجیتال همچنان در حال رشد هستند

1.  دسترسی به مخاطبان گسترده: با استفاده از بازاریابی دیجیتال، شما قادر خواهید بود تا به مخاطبان بسیار گسترده‌تری دسترسی پیدا کنید. این باعث می‌شود که بتوانید بیشترین تعداد افراد ممکن را به کسب و کار خود جذب کنید.

2.  هزینه کمتر: بازاریابی دیجیتال هزینه کمتری نسبت به روش‌های سنتی بازاریابی دارد. شما می‌توانید با استفاده از ابزارهای دیجیتال رایگان یا با هزینه کم، به مخاطبان خود پیام رسانید و تبلیغات خود را به صورت هدفمند و بهینه ارائه کنید.

3.  قابلیت اندازه‌گیری و تحلیل: با استفاده از بازاریابی دیجیتال، شما قادر خواهید بود تا عملکرد تبلیغات و استراتژی‌های بازاریابی خود را به دقت اندازه‌گیری و تحلیل کنید. این باعث می‌شود که بتوانید بهبودهای لازم را در استراتژی‌های خود اعمال کنید و بهترین نتیجه را بدست آورید.

4.  افزایش شناخت برند: بازاریابی دیجیتال می‌تواند به شما کمک کند تا شناخت برند خود را در میان مخاطبان افزایش دهید. از طریق تبلیغات آنلاین، محتوای ارزشمند و استفاده از رسانه‌های اجتماعی، شما می‌توانید برند خود را به صورت فعال و پویا معرفی کنید.

5.  افزایش فروش و سودآوری: با استفاده از بازاریابی دیجیتال، شما قادر خواهید بود تا فروش و سودآوری خود را افزایش دهید. با استفاده از روش‌های هدفمند و بهینه بازاریابی، شما می‌توانید بهترین مشتریان را جذب کنید و آن‌ها را به خرید از شما ترغیب کنید.

با توجه به این موارد، استفاده از بازاریابی دیجیتال برای هر کسب و کاری اهمیت بسیار زیادی دارد و می‌تواند به رشد و پیشرفت آن کمک کند.

دلایل استفاده از دیجیتال مارکتینگ

استفاده ازبازار کار دیجیتال مارکتینگ مزایای مهمی برای کسب‌وکار شما خواهد داشت. در ادامه به چند نمونه از این مزایا اشاره می‌کنیم.

تمرکز روی مشتریان بالقوه

 اگر آگهی‌های خود را در تلویزیون، نشریات و بیلبوردهای سطح شهر منتشر کنید، افراد زیادی در معرض تبلیغات شما قرار می‌گیرند اما کنترل چندانی بر جامعه‌ی هدف خود نخواهید داشت. به‌طور مثال اگر فروشنده‌ی تجهیزات پزشکی باشید، جامعه‌ی هدف محدود و مشخصی مشتریان بالقوه‌ی شما خواهند بود. شبکه‌های اجتماعی می‌توانند تبلیغات را برای کاربرانی نمایش دهند که از نظر سن، جنسیت، علایق، سلیقه‌ها و غیره مطابق با جامعه‌ی هدف کسب‌وکار شما باشند.

مقرون‌به‌صرفه بودن

 با دیجیتال مارکتینگ می‌توانید بیست‌وچهارساعته و هفت روز هفته، کمپین‌های بازاریابی خود را رهگیری و هزینه‌های کانال‌های ناکارآمد خود را کاهش دهید. همچنین می‌توانید تشخیص دهید که کدام بخش‌ها نیاز به سرمایه‌گذاری بیشتر دارند.

امکان سبقت گرفتن از رقبا

اگر صاحب یک کسب‌وکار کوچک باشید، به‌سختی می‌توانید با شرکت‌های مطرح و ثروتمند حوزه‌ی خودتان رقابت کنید. موتورهای جستجوگر کاری به اندازه‌ی شرکت شما ندارند. با انجام صحیح تولید محتوا و تکنیک‌های سئو، موتورهای جستجوگر ممکن است اولویت بیشتری برای نمایش وب‌سایت کسب‌وکار کوچک شما قائل شوند.

 قابل اندازه‌گیری

 با بازاریابی دیجیتال می‌توانید به ریز اطلاعات تمام مشخصه‌های موردنظرتان (از جمله آمار تعداد بازدید، اشتراک، کلیک‌ها و زمان‌های صرف شده در صفحات) دسترسی داشته باشید.

تداوم و پیوستگی در اجرای دیجیتال مارکتینگ یکی از کلیدی‌ترین عوامل موفقیت آن به‌شمار می‌آید. درست مانند تبلیغات سنتی، نمایش مداوم و طولانی‌مدت آگهی‌ها نام کسب‌وکار شما را در خاطر مخاطب حفظ می‌کند. همچنین مردم محصولات و خدمات شرکت‌هایی را ترجیح می‌دهند که همیشه در دسترس باشند. علاوه‌بر این‌ها، عملکرد بسیاری از جنبه‌های استراتژی بازاریابی شما (ازجمله لوگو، برند، کاربران شبکه‌های اجتماعی و بازدیدکنندگان سایت) در بلندمدت مشخص خواهد شد. علاوه‌بر توسعه‌ی روزافزون ابزارها و امکانات جدید دیجیتال مارکتینگ، کافی است یک روز از روندهای روز عقب بمانید تا شرکت‌های رقیب بخش زیادی از سهم بازار شما را تصاحب کنند.

دارایی‌های بازاریابی دیجیتال

در راستای یافتن پاسخ دیجیتال مارکتینگ چیست، باید با مفهومی مانند دارایی آن هم آشنا شویم. تقریبا هر چیزی می تواند جزو دارایی‌های بازاریابی دیجیتال باشد. کافی است یک ابزار بازاریابی باشد که از آن به صورت آنلاین استفاده می‌کنید. با این تعریف، بسیاری از افراد نمی‌دانند که چه تعداد دارایی بازاریابی دیجیتال در اختیار دارند. در اینجا چند نمونه از این دارایی‌ها را مرور می‌کنیم:

وبسایت شما

• وبسایت: یک وبسایت حرفه‌ای و جذاب می تواند به عنوان یک ابزار اصلی در بازاریابی دیجیتال عمل کند. وبسایت شما باید اطلاعات کامل و جذاب درباره کسب و کار شما را ارائه دهد و به مخاطبان خود اعتماد بخشد

• محتوای قابل دانلود: ایجاد و ارائه محتواهای قابل دانلود مانند کتاب های الکترونیکی، گزارشات تحقیقاتی و راهنماها می تواند به شما در جذب مخاطبان و افزایش اعتبار کمک کند.

• ایمیل ها و خبرنامه ها: ارسال ایمیل های تبلیغاتی و خبرنامه ها به مشتریان و مخاطبان می تواند به شما در حفظ ارتباط با آنها و ترویج کسب و کار شما کمک کند.

• بازخوردها و نظرات مشتریان: استفاده از بازخوردها و نظرات مشتریان برای ترویج کسب و کار و افزایش اعتماد مخاطبان بسیار مهم است.

• تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC): استفاده از تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک در موتورهای جستجو و شبکه های تبلیغاتی مختلف می تواند به شما در جذب ترافیک و افزایش فروش کمک کند.

• دارایی‌های مربوط به برند (لوگو، نماد ، کلمات اختصاری و غیره)

• محتوای ویدیویی (تبلیغات ویدئویی، دموی محصول و غیره)

• تصاویر (اینفوگرافیک، عکس محصول، عکس شرکت و غیره)

• محتوای نوشته شده (پست‌های وبلاگ، کتاب‌های الکترونیکی، توضیحات محصول، توصیفات و غیره)

• محصولات یا ابزارهای آنلاین (SaaS، محتوای تعاملی و غیره)

• صفحات شبکه‌های اجتماعی مثل: استفاده از اینستاگرام , تلگرام , یوتب و….

شما هم به خوبی می‌دانید که موارد اشاره شده، تنها بخش کوچکی از دریای دارایی‌های بازاریابی دیجیتال هستند. اما بیشتر دارایی‌ها در این چند دسته جای می‌گیرند. در عین حال، بازاریابان باهوش همواره به دنبال روش‌های جدیدی هستند تا به صورت آنلاین به مشتری‌های بالقوه دسترسی پیدا کنند. پس این فهرست، همواره در حال رشد است.

استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ در سال 2025

استراتژی مارکتینگ، همان برنامه‌ی متمین «استراتژی بازاریابی» و «تاکتیک بازاریابی» ذکر شد، درمورد بازاریابی دیجیتال هم صدق می‌کند. «کمپین بازاریابی دیجیتال» همان مجموعه اقدامات و روش‌هایی است که در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود برای رسیدن به اهداف مشخص به‌کار می‌برید.

چگونه یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ طراحی کنیم؟

1. پرسونای مشتریان خود را طراحی کنید: برای انجام هر نوعی از بازاریابی (چه دیجیتال باشد یا نه)، اول باید مخاطب خود را بشناسید. هرچقدر جزئیات کمّی و کیفی بیشتری از مشتریان بالقوه‌ی خود بدانید (محل زندگی، سن، میزان درامد، شغل، چالش‌ها، سلیقه و علایق، اولویت‌ها و غیره) بهتر می‌توانید مسیر استراتژی بازاریابی خود را طراحی کنید. در واقع، این مرحله یکی از پاسخ‌های کلیدی به سؤال شغل دیجیتال مارکتینگ چیست است، زیرا شناخت دقیق مخاطب پایه و اساس موفقیت در این حوزه محسوب می‌شود.

2.اهداف و ابزارهای موردنیاز خود را شناسایی کنید: باید اهداف بازاریابی خود را با توجه به اهداف کسب‌وکارتان تعیین کنید. سپس برای رسیدن به این اهداف و اندازه‌گیری میزان پیشرفت در این مسیر، به ابزارهای دیجیتال مارکتینگ احتیاج خواهید داشت. ابزارهای مختلفی وجود دارند که به‌طور تخصصی در زمینه‌های گزارش‌دهی، بازاریابی ایمیلی، فرم‌های تحت وب، تحلیل آمار (Analytics) و مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) به بازاریابی دیجیتال کسب‌وکار شما کمک می‌کنند.

3.دارایی‌ها و بسترهای دیجیتالی که در دسترس دارید را ارزیابی کنید: برای انجام بازاریابی دیجیتال ابزارها و بسترهای بسیاری وجود دارد که ممکن است شما را سردرگم کنند. بهتر است ابتدا چشم‌انداز کلی خود را درنظر بگیرید و تمام ابزارها و بسترهایی را که در حال‌ حاضر در اختیار دارید در یک جدول لیست کنید. باید آن‌ها را در دسته‌بندی‌هایی مانند منابع «موجود»، «کسب شده» و «پرداخت شده» ثبت کنید.

4.بررسی کمپین‌های رسانه‌ای موجود: رسانه‌هایی همچون وب‌سایت، وبلاگ، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و… قلب بازاریابی دیجیتال شما هستند. باید همواره محتواهایی را که در این بسترها تولید می‌کنید بررسی و به‌روز کنید.

5.بررسی کمپین‌های رسانه‌ای کسب شده: منظور از «کسب شده» منابعی است که به‌صورت بازاریابی دهان‌به‌دهان به‌دست آورده‌اید. باید آمار ترافیک رسانه‌های خود را بررسی کنید و تشخیص دهید بازدیدکنندگان جدید از کدام کانال به سمت شما هدایت شده‌اند. به‌طور مثال مقاله‌ای در جایی منتشر کرده‌اید که توجه مردم را جلب کرده است،‌ ترندها و فعالیت عادی کاربران شبکه‌های اجتماعی. ابزارهای تحلیل ترافیک سایت در این راه به شما کمک می‌کنند.

6.بررسی کمپین‌های رسانه‌ای پرداخت شده: مانند گام قبلی، باید رسانه‌هایی را که برای تبلیغات در آن‌ها هزینه کرده‌اید (مانند Google AdWords و شبکه‌های اجتماعی) را بررسی کنید. باید مطمئن شوید هرکدام نسبت به هزینه‌ای که برای تبلیغات دریافت می‌کنند در بالا بردن آمار بازدید رسانه‌های شما موفق هستند.

7.کمپین بازاریابی دیجیتال خود را راه‌اندازی کنید: اگر در مراحل قبل تحقیقات و برنامه‌ریزی‌های لازم را به‌خوبی انجام داده باشید، دید خوبی از عناصر تشکیل‌دهنده‌ی استراتژی مارکتینگ خود خواهید داشت و می‌توانید به‌طور متمرکز و هدف‌مند آن را اجرا کنید.

انواع دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی با پیامرسان‌ها: استفاده از اپ‌های پیامرسان مانند واتس‌اپ، تلگرام و حتی قسمت چت خصوصی شبکه‌های اجتماعی روشی مناسب برای انجام تبلیغات،‌ بازاریابی و ارتباط با مشتریان محسوب می‌شود. این روش یکی از شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ است که دسترسی مستقیم و شخصی به مخاطب را فراهم می‌کند.

بازاریابی همکاری در فروش (پورسانتی): یکی از پردرآمدترین روش‌های بازاریابی دیجیتال، بازاریابی پورسانتی (Affiliate Marketing) است. در این روش، تولیدکنندگان محتوا در ازای هر فروش (CPS)، جذب مشتری (CPL)، نمایش آگهی (CPM) و تعداد کلیک (CPC) مبلغی را به‌عنوان پورسانت دریافت می‌کنند.

بازاریابی توسط اینفلوئنسرها: اصطلاح اینفلوئنسر (Influencer) به افراد پرطرفداری اطلاق می‌شود که در شبکه‌های اجتماعی، در زمینه‌های مشخصی فعالیت می‌کنند. آن‌ها می‌توانند به‌راحتی محصول و خدمات شما را به مخاطبین مرتبط زیادی معرفی کنند.

بازاریابی موبایلی: این‌روزها داشتن یک اپ تلفن همراه برای ارتباط با مشتریان ضروری است. اگر به‌دنبال مشتریان وفادار می‌گردید، باید اطمینان حاصل کنید که می‌توانند به‌طور آنی به شما دسترسی داشته باشند. اپلیکیشن‌های تلفن همراه می‌توانند به‌سادگی به‌عنوان درگاه خبررسانی و خرید و فروش میان شما و مشتریانتان عمل کنند.

تبلیغات ویدئویی: هر ماه میلیون‌ها نفر در سرویس‌های اشتراک‌گذاری ویدئو مانند یوتیوب و آپارات جستجو می‌کنند. فرقی نمی‌کند این جستجوها درمورد سرگرمی، اخبار، آموزش یا تحقیق باشند. در هر صورت فرصت بزرگی برای رسیدن به مشتریان جدید هستند. تبلیغات ویدئویی یکی از مؤثرترین شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ در دنیای امروز است.

تبلیغات ها انواع متنوعی دارند حال می توانید با کلیک بر روی تبلیغات دیجیتال با مواردی از آن اشنا شوید.

بازاریابی صوتی: در عصر تلفن‌های همراه، تأثیر بازاریابی صوتی را نمی‌توان نادیده گرفت. سرویس‌های پخش موسیقی و پادکست‌ها جایگزین رادیو شده‌اند و کاربران بسیار زیادی دارند. با کمی تحقیق می‌توانید بهترین گزینه برای تبلیغات برای جامعه‌ی هدف خود را پیدا کنید.

نوع آفلاین دیجیتال مارکتینگ چیست 10مورد از دیجیتال مارکتینگ آفلاین

آفلاین دیجیتال مارکتینگ به زبان ساده یعنی استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال در فعالیت‌های بازاریابی آفلاین. این شامل استفاده از تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، تبلیغات در فضاهای عمومی، تبلیغات چاپی و دسترسی به مشتریان از طریق رویدادها و نمایشگاه‌ها است. با استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال مانند تلویزیون هوشمند، بلندگوهای هوشمند و تکنولوژی NFC (اتصال نزدیک برای پرداخت)، شرکت‌ها می‌توانند به مشتریان خود پیام‌های هدفمند و شخصی‌سازی شده ارسال کنند.

1. تبلیغات تلویزیونی: استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال در تبلیغات تلویزیونی، از جمله تبلیغات تعاملی و تبلیغات هدفمند.

2. تبلیغات رادیویی: استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال برای بهبود تبلیغات رادیویی و ارسال پیام‌های هدفمند به مخاطبان.

3. تبلیغات چاپی: استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال در تبلیغات چاپی مانند استفاده از QR کدها و بارکدها بر روی بروشورها و لوح‌های تبلیغاتی.

4. رویدادها و نمایشگاه‌ها: استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال برای دسترسی به مشتریان از طریق رویدادها و نمایشگاه‌ها، از جمله استفاده از برنامه‌های موبایل برای ارائه اطلاعات و ارتباط با مشتریان.

5. بلندگوهای هوشمند: استفاده از بلندگوهای هوشمند برای ارسال پیام‌های هدفمند و شخصی‌سازی شده به مشتریان.

6. تکنولوژی NFC (اتصال نزدیک برای پرداخت): استفاده از تکنولوژی NFC برای ارسال پیام‌ها و اطلاعات به مشتریان و همچنین استفاده از آن برای پرداخت در فروشگاه‌ها.

7. تبلیغات تلفن همراه: استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال برای ارسال پیام‌های تبلیغاتی به مشتریان از طریق تلفن همراه.

8. تبلیغات در مراکز خرید: استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال برای نمایش تبلیغات در مراکز خرید، مانند صفحات نمایش و تابلوهای دیجیتال.

9. تبلیغات در پارکینگ‌ها: استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال برای نمایش تبلیغات در پارکینگ‌ها، مانند تابلوهای دیجیتال.

10. تبلیغات در متروها و ایستگاه‌های اتوبوس: استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال برای نمایش تبلیغات در متروها و ایستگاه‌های اتوبوس، مانند تابلوهای دیجیتال

اگر در این میان به خواندن کتاب و داش افزایی در مورد دیجیتال مارکتینگ علاقه دارید بر روی لینک بهترین کتاب های دیجیتال مارکتینگ کلیک  کنید.

ابزارهای دیجیتال مارکتینگ

مهم‌ترین برتری دیجیتال مارکتینگ نسبت به روش‌های سنتی بازاریابی، ابزارهای مختلفی هستند که به شما کمک می‌کنند چندین کار را همزمان انجام دهید و آن‌ها را مدیریت کنید. ابزارهای پولی و رایگان زیادی وجود دارند که می‌توانند در زمینه‌های بسیار متنوعی ازجمله مدیریت فروشگاه اینترنتی، ایمیل مارکتینگ، سئو (SEO)، مدیریت شبکه‌های اجتماعی، تحلیل بازدیدکنندگان سایت، تبلیغات کلیکی و گزارش‌دهی به کسب‌وکار شما کمک کنند.

ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ قدیمی‌ترین شکل بازاریابی آنلاین است که هنوز هم جواب می‌دهد. اکثر بازاریاب‌های دیجیتال از ایمیل مارکتینگ برای تبلیغ تخفیفات ویژه، برجسته‌سازی مطالب (اغلب به عنوان بخشی از بازاریابی محتوا) یا تبلیغ رویدادی استفاده می‌کنند

بهینه سازی موتور جستجو (SEO)

اگر نمی‌خواهید برای نشان دادن در SERP هزینه بپردازید، می‌توانید با استفاده از بهینه سازی موتور جستجو (SEO) صفحات یا پست‌های وبلاگ در سایت خود را به صورت عالی رتبه‌بندی کنید. در این روش لازم نیست برای هر کلیک هزینه‌ای بپردازید. اما دریافت یک صفحه برای رتبه بندی معمولا به زمان و تلاش زیادی نیاز دارد.

تبلیغات به ازای هر کلیک

تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) اصطلاحی گسترده است و شامل هر نوع بازاریابی دیجیتال می‌شود که در آن شما برای هر کاربری که روی یک تبلیغ کلیک می‌کند، هزینه پرداخت می‌کنید. به عنوان مثال، Google AdWords نوعی تبلیغات PPC به نام “تبلیغات جستجوی پولی” است. Facebook Ads نوعی دیگر از تبلیغات PPC به نام “تبلیغات پرداخت شده در شبکه‌های اجتماعی” است.

تبلیغات جستجوی پولی

گوگل، بینگ و یاهو همه این امکان را به شما می‌دهند تا تبلیغات متنی را در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) انجام بدهید. تبلیغات جستجوی پولی یکی از بهترین روش‌ها برای هدف قرار دادن مشتریان بالقوه‌ای است که فعالانه در جستجوی محصول یا خدماتی مانند شما هستند.

تبلیغات پولی در شبکه‌های اجتماعی

اکثر پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، لینکدین، پینترست و اسنپ چت به شما این امکان را می‌دهند تا در سایت آنها تبلیغ کنید. تبلیغات پولی در شبکه‌های اجتماعی برای ایجاد آگاهی در میان مخاطبانی که ممکن است از وجود کسب و کار، محصول یا خدمات شما مطلع نباشند بسیار مناسب است.

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی

مانند سئو، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی نیز روشی رایگان و ارگانیک برای استفاده از شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک یا توییتر برای بازاریابی تجارت شما است. باز هم مانند سئو، بازاریابی ارگانیک تجارت شما در شبکه‌های اجتماعی به زمان و تلاش بیشتری نیاز دارد اما در طولانی مدت می‌تواند نتایج بسیار ارزان‌تری را برای شما به ارمغان بیاورد.

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization)

بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO) هنر و دانش بهبود تجربه کاربر آنلاین شماست. در اکثر مواقع، کسب و کارها از CRO استفاده می‌کنند تا از ترافیک وبسایت موجود خود، کانورژن بیشتری (هدایت، چت، تماس ، فروش و غیره) بگیرند.

بازاریابی محتوا(Content marketing)

بازاریابی محتوا یکی دیگر از اصطلاحات نسبتا گسترده‌ی بازاریابی دیجیتال است. هر نوع بازاریابی دیجیتال با استفاده از دارایی‌های محتوایی (پست‌های وبلاگ، اینفوگرافیک، کتاب‌های الکترونیکی، ویدئوها و…) را بازاریابی محتوا می‌گویند که برای ایجاد آگاهی از برند یا ایجاد کلیک، هدایت یا فروش استفاده می‌شود.

تبلیغات بومی (native)

تا به حال برایتان پیش آمده که پس از خواندن یک مقاله و در انتهای آن، فهرستی از مقاله‌های پیشنهادی را ببینید؟ این همان تبلیغات بومی است. در بیشتر موارد، این پیشنهادات از جنس بازاریابی هستند زیرا از محتوا برای جذب کلیک استفاده می‌کنند. اگر با مفاهیم دیجیتال مارکتینگ به زبان ساده آشنا باشید، می‌دانید که این روش یکی از تکنیک‌های رایج در بازاریابی محتوایی محسوب می‌شود. البته گاهی اوقات این پیشنهادها با مقاله‌ای که مطالعه کرده‌اید در یک موضوع نمی‌گنجند که خب البته هدف از این نوع تبلیغ هم همین است!

بازاریابی محتوای تولید کاربر (UGC)

ایجاد محتوای تولید شده توسط کاربران مانند بررسی ها، نظرات و مطالب به اشتراک گذاری شده توسط مشتریان برای افزایش اعتماد و جذب توجه.

بازاریابی محتوای تلفن همراه

ایجاد محتوای قابل دسترس برای تلفن همراه مانند برنامه های کاربردی، وبسایت های واکنشگرا و پیامک های بازاریابی.

بسته به نوع کسب و کار و هدف مورد نظر، می توانید از یک یا تعدادی از این روش ها در استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود استفاده کنید.

وظایف مدیر دیجیتال مارکتینگ

مدیر دیجیتال مارکتینگ مسئول برنامه‌ریزی و مدیریت طراحی کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال یک شرکت است. ازجمله وظایفی که از مدیر دیجیتال مارکتینگ انتظار می‌رود می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• مدیریت کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ (شامل وب، SEO/SEM، ایمیل، شبکه‌های اجتماعی و نمایش آگهی‌ها
• حفظ و تداوم حضور در شبکه‌های اجتماعی
• سنجش و گزارش عملکرد کمپین‌های بازاریابی دیجیتال
• ارائه‌ی راه‌حل‌ها و پیشنهادات برای بهبود استراتژی‌ها
• همکاری و هماهنگی با گروه‌های مختلف سازمان برای بهینه‌سازی تجربه‌ِی کاربران

 13 مهارت‌های موردنیاز دیجیتال مارکترهای موفق

امروزه بازاریابی دیجیتال به‌طور کلی دنیای بازاریابی را دگرگون کرده است و با پیشرفت تکنولوژی، دیجیتال مارکترها باید مهارت‌های مختلفی را در زمینه‌ی دیجیتال مارکتینگ کسب کنند.

1. اتوماسیون بازاریابی: استفاده و بهینه‌سازی نرم‌افزارها و سخت‌افزارهای مختلف با هدف خودکارسازی فعالیت‌های بازاریابی (مانند ایمیل مارکتینگ و فروشگاه‌های اینترنتی)

2. تولید و بازاریابی ویدئویی: تولید محتوای ویدئویی و به‌اشتراک‌گذاری آن‌ها در پلتفرم‌های مختلف مثل ایستاگرام , تلگرام , یوتیوب , تبلیغات تلوزیونی

3. تخصص در رسانه‌های پولی: شناختن رسانه‌های آنلاین مختلف و استفاده‌ی کارآمد از تبلیغات پولی شبکه‌های اجتماعی مختلف

4. مدیریت تبلیغات موبایل: توانایی برنامه‌ریزی و اجرا تبلیغات در دستگاه‌های همراه و برنامه‌های موبایل

5. تحلیل آماری: بررسی آماری عملکرد کمپین‌های مختلف بازاریابی دیجیتال

6. تحلیل کاربران: توانایی تحلیل رفتار و نیازهای کاربران برای بهبود تجربه کاربری

7. تحقیق و توسعه: توانایی پژوهش و توسعه روش‌ها و ابزارهای جدید در حوزه دیجیتال مارکتینگ

8. تحلیل رقبا: توانایی بررسی رقبا و تحلیل استراتژی‌های آن‌ها برای تعیین راهبردهای خود

9. بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو: شناخت طرز عملکرد و الگوریتم‌های موتورهای جستجوگر مانند گوگل برای بهبود اولویت محتوای سایت در نتایج جستجو شده

10. کپی رایتینگ: شناخت تکنیک‌ها و اصول نوشتن متن‌های تبلیغاتی و تولید محتوا برای جذب مخاطبین بیشتر

11. تحلیل کلمات کلیدی: توانایی انتخاب و بهینه‌سازی کلمات کلیدی برای بهبود جستجو در موتورهای جستجو

12. توسعه‌ی وب‌سایت: طراحی، ایجاد و مدیریت انواع وب‌سایت‌های فروشگاهی، بازاریابی و مدیریت مشتریان

13. اصول طراحی: آشنایی عمومی با اصول طراحی دیجیتال، طراحی گرافیکی، طراحی Ux/UI، طراحی سایت و نرم‌افزارهای مهمی مانند Adobe Photoshop و Illustrator

مشکلات رایجی که بازاریابی دیجیتال می‌تواند آنها را حل کند

حالا که به پاسخ سوال دیجیتال مارکتینگ چیست رسیدیم، اکنون باید بدانیم که برای بهینه‌سازی استراتژی‌های بازاریابی، استفاده از اصول دیجیتال مارکتینگ اجباری است. بازاریابی دیجیتال می‌تواند به شما کمک کند تا مخاطبان خود را بشناسید، اطلاعات مهمی در مورد آنها بیاموزید و معیارهایی را ارائه دهید که به تیم بازاریابی شما اعتبار می‌دهد. اما چه نوع مشکلاتی و چه راه حلی؟

مشکل 1 : من برای شروع کار مخاطب خود را به اندازه کافی نمی‌شناسم

شناخت مخاطبان به زمان نیاز دارد. هرچند احتمالا تیم بازاریابی شما تیپ شخصیتی مخاطب را تعریف کرده است و این تعریف بسیار کاربردی است. اما ممکن است مصرف کنندگانی که فعالانه وقت خود را در اینترنت می‌گذرانند، طبق پیش بینی شما رفتار نکنند. به همین دلیل لازم است زبان مختلفی را با اهداف مختلف امتحان کنید و به خاطر داشته باشید که توصیف‌گرهای خاصی باعث جذب افراد مختلف و قرار دادنشان در چرخه‌ی خرید می‌شود. خودتان را با مخاطبانتان هماهنگ کرده و اعتباری ایجاد کنید که شما را از رقبا متمایز می‌کند.

مشکل 2 : کانال‌های خود را برای SEO بهینه نکرده‌ام

صرف نظر از موقعیتتان در فرآیند بازاریابی، مهم است که درک درستی از بهترین روش‌های SEO داشته باشید. SEO علاوه بر بهبود رتبه بندی در موتور جستجو، می‌تواند آزمایش و بهینه سازی کمپین شما را تقویت و پشتیبانی کند تا مطمئن شوید که محتوای با کیفیت و ارزشمندی را ارائه می‌دهید که مشتریان بالقوه شما به آن نیاز دارند و می‌خواهند.

مشکل 3 : استراتژی برای شبکه های اجتماعی ندارم

صرف نظر از اینکه می‌خواهید استراتژی ارگانیک یا پولی یا ترکیبی از این دو برای توسعه در شبکه‌های اجتماعی داشته باشید، داشتن نوعی بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی مهم است. در عین حال که شبکه‌های اجتماعی برای برندینگ و تعامل بسیار عالی هستند، می‌توانند کانال مفیدی برای تبلیغات بازاریابی دیجیتال نیز باشند. یک سکو و صدای ثابت پیدا کنید، صبور باشید و با افزایش فالوئرهایتان، تاثیر تبلیغاتتان نیز افزایش می‌یابد.

مشکل 4 : تیم بازاریابی من تک بعدی است

ایجاد ساختارهای چابک و سیال بسیار مهم است. مشتری‌های شما معطل شما نمی‌مانند تا تبلیغتان را دیده و از شما خرید کنند. بنابراین تیم بازاریابی باید بتواند عملکرد چند گانه داشته و خود را در کانال‌های مختلفی گسترش بدهد تا بتواند مشتری‌ها را در همه جا پوشش بدهد. در هر شبکه و کانال اجتماعی، مخاطبان مختلف با انتظارات مختلفی وجود دارد؛ به همین دلیل، برای هرکدام باید بازاریابی متفاوتی را در نظر گرفت. این تفاوت می‌تواند در لحن، تصویرسازی، پیشنهادها و حتی زمان ارائه تبلیغ باشد.

مشکل 5 : برای ارائه گزارش مبتنی بر معیارهای تعیین شده تحت فشار هستم

بازاریابی دیجیتال، حوزه‌های گسترده‌ای از معیارها را پشتیبانی می‌کند. اما این معیارها باید با دقت انتخاب شوند. در هر مورد، بسته به نوع مخاطبان و کانال ارتباطی که انتخاب کرده‌اید، معیارهای متفاوتی وجود دارد. این نکته را در نظر داشته باشید، با تعیین اهداف برای هر کانال کار را آغاز کنید. و معیارهایی را انتخاب کنید که بالادستی‌های شما به آنها علاقه‌ی بیشتری دارند.

20 مورد فرصت‌های شغلی متنوع در بازار های دیجیتال در سال 2025

با توجه به رشد برجسته بازارهای دیجیتال، فرصت‌های شغلی زیادی در این حوزه به وجود خواهند آمد

20 مورد از فرصت های شغلی در سال 2025 در بازار های دیحیتال

1-تحلیلگر داده

 شرکت‌ها نیاز به تحلیل داده‌های خود دارند تا بتوانند راهبردهای بهتری برای رشد و بهبود کسب و کار خود پیدا کنند.

2-مدیر تبلیغات آنلاین

 بازاریابی آنلاین در حال رشد است و شرکت‌ها نیاز به متخصصان تبلیغات آنلاین دارند تا بتوانند بهترین راهکارها را برای جذب مشتریان پیدا کنند.

3-مدیر رسانه‌های اجتماعی

 با توجه به رشد شبکه‌های اجتماعی، شرکت‌ها نیاز به متخصصانی دارند که بتوانند استراتژی‌های موثری را برای بهبود حضور آنها در این شبکه‌ها ارائه دهند.

4-توسعه دهنده وب

با توجه به رشد وب، توسعه دهندگان وب با توانایی‌های برنامه نویسی مورد نیاز هستند تا بتوانند وبسایت‌ها و برنامه‌های کاربردی موثری را ایجاد کنند.

5-متخصص بهینه‌سازی موتور جستجو

 بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) برای شرکت‌ها بسیار مهم است و نیاز به متخصصانی دارد که بتوانند رتبه سایت‌ها را در موتورهای جستجو بهبود دهند.

6-مدیر فروش آنلاین

 با توجه به رشد خرید آنلاین، شرکت‌ها نیاز به مدیران فروش آنلاین دارند که بتوانند استراتژی‌های موثری را برای جذب مشتریان و افزایش فروش ارائه دهند.

7-توسعه دهنده برنامه‌های تلفن همراه

امروزه تمامی افراد با رده سنی های مختلف از تلفن همراه استفاده می کنند ، برای همین کسب و کار ها برای دیده شدن نیاز به توسعه دهندگان برنامه‌های تلفن همراه دارند تا بتوانند برنامه‌های کاربردی موثری را برای کاربران ایجاد کنند.

8-متخصص تجزیه و تحلیل رفتار مشتری

شرکت‌ها نیاز به متخصصانی نیاز دارند که بتوانند رفتار مشتریان را تجزیه و تحلیل کنند تا بتوانند استراتژی‌های موثری را برای جذب و نگه‌داشت مشتریان ارائه و مشتریان خود را راضی نگه دارند.

9-متخصص امنیت سایبری

 با رشد حملات سایبری، کسب و کار ها برای حفظ بیشتر اطلاعات خود و بهبود سازی امنیت کاربر و سایت خود به متخصصان امنیت سایبری نیاز مند هستند تا بتوانند اطلاعات خود و کاربران را در برابر حملات محافظت کنند.

10-مدیر پروژه دیجیتال

 کسب و کارها نیاز به مدیران پروژه دارند که بتوانند پروژه‌های دیجیتال را مدیریت کنند و به طور موثر از منابع تا بیشتر دیده شوند

11-متخصص تجارت الکترونیک

با رشد تجارت الکترونیک، تمامیه کسب و کارها نیاز به متخصصان تجارت الکترونیک دارند تا بتوانند استراتژی‌های موثری را برای فروش بیشتر محصولات و خدمات آنلاین ارائه دهند.

12-مدیر ارتباطات آنلاین

 امروزه دیگر فقط نیاز شرکت‌ها به مدیران ارتباطات آنلاین نیست بلکه تمامی کسب‌و‌کارها نیاز دارند تا بتوانند استراتژی‌های موثری را برای بهبود ارتباط با مشتریان از طریق رسانه‌های آنلاین مانند اینستاگرام , تلگرام و… ارائه دهند. 

13-متخصص تجزیه و تحلیل رقبا

 هر کسب نیاز به متخصصانی دارند که بتوانند رقابت‌های بازار را تجزیه و تحلیل کنند تا بتوانند استراتژی‌های موثری را برای رقابت با رقبا ارائه دهند.

14-متخصص تجزیه و تحلیل روند بازار

 شرکت‌ها نیاز به متخصصانی دارند که بتوانند روند بازار را تجزیه و تحلیل کنند تا بتوانند استراتژی‌های موثری را برای بهبود عملکرد کسب و کار ارائه دهند.

15-متخصص تجارت الکترونیک بین‌المللی

 شرکت‌ها نیاز به متخصصان تجارت الکترونیک بین‌المللی دارند تا بتوانند استراتژی‌های موثری را برای فروش محصولات و خدمات خود در بازارهای جهانی ارائه دهند.

16-توسعه دهنده بازی های آنلاین

 با رشد صنعت بازی های آنلاین، شرکت‌ها نیاز به توسعه دهندگان بازی های آنلاین دارند تا بتوانند بازی های موفقی را برای کاربران ایجاد کنند.

17-مدیر محتوا آنلاین

 کسب و کار های حرفه ای به مدیران محتوا آنلاین نیاز زیادی دارند که بتوانند استراتژی‌های موثری را برای ایجاد و مدیریت محتوا در وبسایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی خود ارائه دهند.

18-متخصص تجزیه و تحلیل ترافیک وب

 شرکت‌ها نیاز به متخصصانی دارند که بتوانند ترافیک وبسایت‌ها را تجزیه و تحلیل کنند تا بتوانند استراتژی‌های موثری را برای بهبود تجربه کاربران ارائه دهند.

19-متخصص تجارت الکترونیک لوکال

 شرکت‌ها نیاز به متخصصان تجارت الکترونیک لوکال دارند تا بتوانند استراتژی‌های موثری را برای فروش محصولات و خدمات خود در بازارهای محلی ارائه دهند.

20-متخصص تجزیه و تحلیل روند مشتری

 شرکت‌ها نیاز به متخصصانی دارند که بتوانند روند مشتریان را تجزیه و تحلیل کنند تا بتوانند استراتژی‌های موثری را برای جذب و نگه‌داشت مشتریان ارائه دهند.

کاربرد و مزایای دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کارهای B2B و B2C

کسب و کارهای B2B (Business-to-Business)

دسترسی آسان به بازار

 با استفاده از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ، کسب و کارهای B2B می‌توانند به راحتی بازارهای جدید را شناسایی و دسترسی به آنها را پیدا کنند.

توسعه روابط بین‌المللی

با استفاده از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ مانند شبکه‌های اجتماعی و وبسایت‌ها، کسب و کارها می‌توانند روابط بین‌المللی خود را توسعه داده و با مشتریان و همکاران بین‌المللی در ارتباط باشند.

افزایش نفوذ در بازار

با استفاده از تبلیغات آنلاین، کسب و کارها می‌توانند نفوذ خود در بازار را افزایش داده و به مخاطبان دقیق خود دسترسی پیدا کنند.

افزایش نرخ تبدیل

 استفاده از روش‌های دیجیتال مارکتینگ مانند تولید محتوا و بهینه‌سازی وبسایت، کسب و کارها می‌توانند نرخ تبدیل مشتریان خود را بهبود بخشند و فروش خود را افزایش دهند.

کسب و کارهای B2C (Business-to-Consumer):

افزایش آگاهی مشتریان

 با استفاده از تبلیغات آنلاین و محتواهای جذاب، کسب و کارها می‌توانند آگاهی مشتریان را درباره محصولات و خدمات خود افزایش داده و آن‌ها را به خرید ترغیب کنند.

ارتباط مستقیم با مشتریان

 با استفاده از شبکه‌های اجتماعی و ابزارهای دیجیتال، کسب و کارها می‌توانند به طور مستقیم با مشتریان خود در ارتباط باشند و نظرات و بازخوردهای آن‌ها را دریافت کنند.

افزایش تعامل با مشتریان

 با استفاده از روش‌های دیجیتال مارکتینگ مانند ایمیل مارکتینگ و تبلیغات آنلاین، کسب و کارها می‌توانند تعامل بیشتری با مشتریان خود داشته باشند و به آن‌ها پیشنهادهای شخصی و مناسب ارائه کنند.

افزایش فروش آنلاین

 با راه‌اندازی فروشگاه آنلاین و استفاده از روش‌های دیجیتال مارکتینگ، کسب و کارها می‌توانند فروش آنلاین خود را افزایش داده و به مشتریان جدید دسترسی پیدا کنند.

به طور کلی، استفاده از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ برای هر دو نوع کسب و کار B2B و B2C می‌تواند به افزایش فروش، ارتباط مستقیم با مشتریان و توسعه روابط بین‌المللی کمک کند.

آیا بازاریابی دیجیتال در موبایل متفاوت است؟

پاسخ کوتاه: بله! و احتمالا تصور خود شما هم همین بوده که بازاریابی دیجیتال در موبایل با بازاریابی دیجیتال روی دسکتاپ بسیار متفاوت است. در حقیقت، اکنون که تقریبا همه چیز در مورد دیجیتال مارکتینگ را بررسی کردیم، باید به نکات ظریف آن هم بپردازیم.

امروزه این تفاوت‌ها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. زیرا تلفن‌های هوشمند اکنون وسیله اصلی مردم برای تعامل با اینترنت هستند. از آنجاییکه حدود ۶۰ درصد از فعالیت‌های اینترنتی از طریق تلفن های هوشمند انجام می‌شود، انتقال از دسکتاپ به موبایل، تاثیر بسیار زیادی در بازاریابی آنلاین خواهد داشت.

صادقانه بگویم، در دنیای بازاریابی دیجیتال امروز، ایده ی خوبی است که تصور کنیم مردم در تلفن همراه با تبلیغات شما روبرو می‌شوند و در صورت لزوم می توانید استراتژی هایتان را برای دسکتاپ نیز تطبیق بدهید. علاوه بر بهینه سازی تبلیغات برای تلفن همراه، مهم است که به تجربه‌ی کاربر از سایت و لندینگ پیج خودتان هم فکر کنید. مطمئنا وبسایت شما در دسکتاپ زیبا به نظر می‌رسد، اما چک کردن آن در تلفن همراه غیرممکن باشد، درصد قابل توجهی از ترافیک وب خود را از دست می‌دهید. حداقل باید کاری کنید که وبسایت روی موبایل کار کند؛ اما ایده آل آن است که، کاربر در تلفن خود تجربه‌ی خوبی از وبسایت شما داشته باشد.

چارچوب اصلی و کلی دیجیتال مارکتینگ موفق

1-تحلیل داده‌ها

 با استفاده از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ مانند Google Analytics، کسب و کارها می‌توانند به طور دقیق تحلیل کنند که چه کسانی از محصولات و خدمات آن‌ها استفاده می‌کنند و چگونه به آن‌ها دسترسی پیدا کنند. این اطلاعات به کسب و کارها کمک می‌کند تا استراتژی‌های مارکتینگ خود را بهبود بخشند و به مخاطبان دقیق تر واکنش نشان دهند.

2-هدف‌گذاری دقیق

 با استفاده از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ مانند تبلیغات گوگل و شبکه‌های اجتماعی، کسب و کارها می‌توانند به طور دقیق تعیین کنند که تبلیغات خود را به چه کسانی نشان دهند و از این طریق نرخ تبدیل خود را افزایش دهند.

3-افزایش نرخ بازده

 با استفاده از روش‌های دیجیتال مارکتینگ مانند بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) و تبلیغات پرداخت در کلیک (PPC)، کسب و کارها می‌توانند نرخ بازده خود را افزایش داده و درآمد خود را افزایش دهند.

4-افزایش شناخت برند

 با استفاده از استراتژی‌دیجیتال مارکتینگ مانند تولید محتوا و تبلیغات آنلاین، کسب و کارها می‌توانند شناخت برند خود را افزایش داده و به مخاطبان جدید دسترسی پیدا کنند.

به طور کلی، استفاده از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ برای هر دو نوع کسب و کار B2B و B2C می‌تواند به افزایش فروش، ارتباط مستقیم با مشتریان و توسعه روابط بین‌المللی کمک کند.

مطلب پیشنهادی: آموزش دیجیتال مارکتینگ

9 تکنیک مارکتینگ 2025 که سودآورند

1. دیتایی را که در سایتتون تولید می‌شود همچون طلا بدانید
2. در جهت جذب و نگهداری مشتریان، محتوای جذاب ایجاد کنید و انتشار دهید
3. . اگر به دنبال جذب بیشتر مشتریان هدف هستید، از تبلیغات پرداخت در ازای هر کلیک (PPC) بهره ببرید
4. .برای بهبود رتبه سایت از اصول بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) استفاده کنید
5. برای ارتباط و تعامل با مشتریان هدف از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید
6. از یادگیری ماشین در فرآیند بازاریابی دیجیتال خود استفاده کنید.
7. بر روی شخصی سازی تمرکز کنید.
8. حریم خصوصی مشتری را در اولویت قرار دهید.
9. به تولید ویدئوهای کوتاه در شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام توجه کنید.

امروزه دیجیتال مارکتینگ به ستون فقرات استراتژی هر کسب‌وکار موفقی تبدیل شده است. این فرآیند که شامل طیف وسیعی از خدمات مانند سئو (SEO)، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و تبلیغات کلیکی (PPC) می‌شود، به برندها کمک می‌کند تا در فضای شلوغ آنلاین دیده شوند، مخاطبان هدف خود را جذب کنند و نهایتاً نرخ تبدیل را افزایش دهند. برای بهره‌مندی از این مزایا، همکاری با یک شرکت دیجیتال مارکتینگ در تهران که به‌صورت تخصصی و استراتژیک بر روی برند شما کار کند، نه یک انتخاب، بلکه یک ضرورت است. اگر می‌خواهید با معیارهای انتخاب بهترین agency و نحوه عملکرد آنها آشنا شوید، مطالعه مقاله بهترین شرکت دیجیتال مارکتینگ در تهران را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

مهمترین تکنیک های دیجیتال مارکتینگ در سال 2023  عبارتند از این موارد که توضیحات کامل این بخش می تونید در این لینک مطالعه کنید. برای آشنایی با آژانس دیجیتال مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ و سئو

در دنیای پر رقابت امروز، حضور آنلاین برای هر کسب‌وکاری حیاتی است. اما صرف داشتن یک وب‌سایت یا حساب کاربری در شبکه‌های اجتماعی کافی نیست؛ برای دیده شدن و جذب مشتری، به یک استراتژی قدرتمند نیاز دارید. اینجا است که دیجیتال مارکتینگ و سئو وارد عمل می‌شوند. دیجیتال مارکتینگ به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که برای تبلیغ محصولات یا خدمات از طریق کانال‌های دیجیتال انجام می‌شود، و سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، یکی از مهم‌ترین و اساسی‌ترین بخش‌های آن است. در واقع، سئو کلید اصلی موفقیت در دیجیتال مارکتینگ است، چرا که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو، رتبه بالاتری کسب کرده و به صورت ارگانیک به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند.

سئو به عنوان قلب دیجیتال مارکتینگ و سئو، نقشی حیاتی در دیده شدن محتوای شما ایفا می‌کند. یک وب‌سایت با محتوای عالی که بهینه نشده است، مانند یک فروشگاه زیبا در یک کوچه بن‌بست است؛ هیچ‌کس آن را پیدا نخواهد کرد. اما با بهینه‌سازی مناسب، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که وقتی کاربران به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند، وب‌سایت شما در صدر نتایج جستجو ظاهر می‌شود. این ارتباط نزدیک و مکمل، نشان می‌دهد که برای یک استراتژی بازاریابی دیجیتال موفق، نمی‌توان این دو حوزه را از هم جدا کرد.

شاخه های دیجیتال مارکتینگ: از سئو تا بازاریابی محتوایی

دیجیتال مارکتینگ یک حوزه گسترده و چند وجهی است که از چندین شاخه های دیجیتال مارکتینگ تشکیل شده است. هر یک از این شاخه‌ها به طور جداگانه یا در ترکیب با یکدیگر، برای رسیدن به اهداف بازاریابی به کار گرفته می‌شوند.

1. بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO): همانطور که قبلاً گفته شد، سئو مهم‌ترین شاخه در هر استراتژی دیجیتال مارکتینگ است. هدف سئو، بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجوی ارگانیک (غیر پولی) است. این کار شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، بهینه‌سازی فنی سایت، و ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت است. با انجام صحیح سئو، شما می‌توانید ترافیک دائمی و رایگان را به وب‌سایت خود جذب کنید.
2. بازاریابی محتوایی (Content Marketing): بازاریابی محتوایی یکی از مهم‌ترین شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ است. این شاخه بر تولید و انتشار محتوای ارزشمند و مرتبط با مخاطبان هدف تمرکز دارد. هدف این نوع بازاریابی، جذب، آگاهی‌بخشی و حفظ مخاطبان است. محتوا می‌تواند شامل مقالات وبلاگ، ویدئوها، پادکست‌ها، کتاب‌های الکترونیکی و اینفوگرافیک‌ها باشد. بازاریابی محتوایی، با ارائه اطلاعات مفید، اعتماد مخاطب را جلب کرده و او را به مشتری وفادار تبدیل می‌کند.
3. بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی (Social Media Marketing): این شاخه از دیجیتال مارکتینگ بر استفاده از پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، فیس‌بوک، لینکدین و توییتر برای تعامل با مخاطبان، افزایش آگاهی از برند و هدایت ترافیک به وب‌سایت تمرکز دارد. یک استراتژی موفق در شبکه‌های اجتماعی، شامل تولید محتوای جذاب، پاسخگویی به نظرات و پیام‌ها و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند است.
4. بازاریابی از طریق ایمیل (Email Marketing): بازاریابی ایمیلی یکی از قدیمی‌ترین و در عین حال موثرترین شاخه های دیجیتال مارکتینگ است. این روش شامل ارسال ایمیل‌های تبلیغاتی، خبرنامه‌ها و پیشنهادات ویژه به یک لیست از مخاطبان است که قبلاً به محتوای شما علاقه‌مند بوده‌اند. این شاخه به ایجاد روابط قوی با مشتریان، افزایش فروش و تکرار خرید کمک می‌کند.
5. بازاریابی از طریق موتورهای جستجو (SEM): برخلاف سئو که بر ترافیک ارگانیک تمرکز دارد، SEM شامل استفاده از تبلیغات پولی برای نمایش وب‌سایت در نتایج جستجو است. اصلی‌ترین پلتفرم در این زمینه، گوگل ادز (Google Ads) است. با SEM، می‌توانید بلافاصله در نتایج جستجو ظاهر شوید و ترافیک هدفمند را به وب‌سایت خود هدایت کنید.
6. بازاریابی وابسته (Affiliate Marketing): در این شاخه، یک کسب‌وکار به افراد یا شرکت‌های دیگر (وابسته‌ها) اجازه می‌دهد تا محصولات یا خدمات آن را تبلیغ کنند و در ازای هر فروش یا اقدام موفق، پورسانت دریافت کنند. این روش برای افزایش فروش با ریسک کمتر بسیار مناسب است.
7. بازاریابی ویدئویی (Video Marketing): با توجه به محبوبیت روزافزون محتوای ویدئویی، این شاخه به یکی از قدرتمندترین ابزارها در دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده است. از ویدئوهای کوتاه در تیک‌تاک و اینستاگرام گرفته تا ویدئوهای آموزشی در یوتیوب، بازاریابی ویدئویی به برندها کمک می‌کند تا پیام خود را به شکلی جذاب و تاثیرگذار به مخاطبان منتقل کنند.

چرا ترکیب دیجیتال مارکتینگ و سئو برای کسب‌وکارها ضروری است؟

در نهایت، موفقیت یک استراتژی آنلاین به ترکیب هوشمندانه دیجیتال مارکتینگ و سئو بستگی دارد. سئو به شما کمک می‌کند تا به صورت ارگانیک و در بلندمدت دیده شوید، در حالی که سایر شاخه های دیجیتال مارکتینگ مانند بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی یا ایمیل مارکتینگ، به شما امکان می‌دهند تا به صورت مستقیم با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و برند خود را تقویت کنید.

یک استراتژی موفق اینگونه کار می‌کند: محتوای ارزشمند با استفاده از بازاریابی محتوایی تولید می‌شود، سپس با تکنیک‌های سئو بهینه شده تا در نتایج جستجو رتبه بگیرد. همزمان، این محتوا در شبکه‌های اجتماعی تبلیغ شده و از طریق ایمیل مارکتینگ به مخاطبان فعلی ارسال می‌شود. در صورت نیاز، کمپین‌های SEM نیز برای افزایش سریع ترافیک و فروش اجرا می‌شوند. این رویکرد یکپارچه، تضمین‌کننده رشد پایدار و موفقیت یک کسب‌وکار در فضای آنلاین است.

جدول انواع آفلاین مارکتینگ

ست گادین – نویسنده و استراتژیست بازاریابی


«بازاریابی دیگر درباره محصولاتی که می‌سازید نیست، بلکه درباره داستان‌هایی است که تعریف می‌کنید.»

 

فیلیپ کاتلر – پدر بازاریابی نوین


«یاد گرفتن بازاریابی یک روز طول می‌کشد. متأسفانه، تسلط بر آن یک عمر زمان می‌برد.»

 

گری واینرچاک (گری وی) – کارآفرین و متخصص بازاریابی دیجیتال


«محتوا پادشاه است، اما بازاریابی ملکه است و خانه را اداره می‌کند.»

 

سایمون سینک – نویسنده کتاب “با چرا آغاز کنید”


«مردم چیزی که انجام می‌دهید را نمی‌خرند؛ آن‌ها دلیل انجامش را می‌خرند.»

 

برایان هالیگان – مدیرعامل و هم‌بنیان‌گذار HubSpot


«مهم نیست چه چیزی می‌فروشید؛ مهم این است که چطور آن را می‌فروشید.»

17 مقاله مهم مارکتینگ

مطالعه این مطالب می تواند به شما کمک کند

1. کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ برای استارت آپ‌ها

2. چرا مارکتینگ مسیر خود را گم می‌کند؟

3. 4 اشتباه رایج در کمپین‌های ویدیو‌مارکتینگ

4. پرفورمنس مارکتینگ چیست؟

5. خدمات دیجیتال مارکتینگ شامل چه مواردی است؟

6. برای اثربخشی و رسیدن به موفقیت در ویدیومارکتینگ مداومت کنید

7. آیا برای تبلیغ کسب‌وکارتان به یک پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ حرفه‌ای نیاز دارید؟

8. کارشناس دیجیتال مارکتینگ کیست ؟

9. اس‌ام‌اس مارکتینگ (SMS Marketing) چیست و چه مزایایی دارد؟

10. 12 ترند جذاب ویدیو مارکتینگ در سال 2020

11. اینفلوئنسر مارکتینگ و اهمیت آن برای کسب‌وکارهای آنلاین

12. لیستی از بهترین شرکت های دیجیتال مارکتینگ ایران

13. هک رشد؛ مسیرهموار موفقیت در مارکتینگ

14. رفتار خرید مشتری‌ات را با نورومارکتینگ پیش‌بینی کن

15. تأثیر تکنولوژی تبلیغات(ad tech) بر آینده دیجیتال مارکتینگ

16. بازاریابی محتوا ، پادشاه سرزمین مارکتینگ

17. دیجیتال مارکتینگ؛ و لزوم وجود آن در بازار مالی

18. شاخه‌‌های دیجیتال مارکتینگ

19. کاربرد هوش مصنوعی در دیجیتال مارکتینگ

20. kpi در دیجیتال مارکتینگ چیست ؟

20 مقاله مهم مارکتینگ خارجی  

1. Effective Content Marketing Strategies in the Digital World

2. The Impact of Pay-per-Click Advertising on Target Customers

3. Optimization Strategies for Search Engines to Increase Website Traffic

4. Utilizing Social Media in Digital Marketing

5. The Importance of Email Marketing in Business Growth

6. The Impact of Television Advertising on Customer Satisfaction

7. Using Video Content in Digital Marketing

8. The Role of Mobile Marketing in Business Growth

9. Using Audio Content in Digital Marketing

10. Innovative Content Marketing Strategies in Iran

11. The Importance of Advertising Strategies in Digital Marketing

12. Strategies for E-commerce Development in Iran

13. Utilizing Data Analysis to Improve Marketing Strategies

14. Content Marketing Strategies in the Service Industry

15. Using Customer Experience Marketing in Business Growth

16. The Impact of Mobile Marketing on Customer Satisfaction

17. Content Marketing Strategies in the IT Industry

18. Marketing Strategies for Small and Medium-sized Businesses

19. The Role of Market Research in Improving Marketing Strategies

منابع:

The Ultimate Guide to Marketing Strategies & How to Improve Your Digital Presence

The Who, What, Why, & How of Digital Marketing