همزمان با آغاز سال نو میلادی، برند رنو در قالب یک استعاره جذاب و تفکربرانگیز، هم یکی از محصولات جدید خود را معرفی کرد و هم سال نو را به مخاطبان خود تبریک گفت. تلفیق تبریک سال نو میلادی در کنار تبریک یک محصول جدید، استعاره‌ای را شکل داده که هم ذهن بیننده را به سوی برف و سرمای سال نو و سورتمه معروف آن سوق می‌دهد و هم نام برند رنو را برجسته می‌کند.
عموما آگهی‌های تبلیغاتی استعاری از این نظر حائز اهمیت هستند که می‌توانند ذهن مخاطب را به چالش کشیده و باعث تفکر عمیق‌تر او بشوند.
در این رویکرد، متن تبلیغات که در نمونه مورد بررسی ما، یک تصویر است، در قالب یک متن ادبی دیده می‌شود که ذهن بیننده با درک ویژگی استعاری‌اش، از خواندن آن لذت می‌برد؛ درست مانند زمانی که یک فرد از خوانش شعر و دریافت استعاره‌های آن، خشنود خواهد شد.
Zoe، ماشین الکتریکی جدید برند رنو است که با داشتن سه ویژگی سرعت بالا، قدرت زیاد و اندازه کوچک، معرفی شده است. در تصویر مذکور، بیننده در درجه اول نمایی از کنار یک دهکده برفی را می‌بیند که تنها بخشی از خانه‌های آن پیدا‌ست و دودی که از دودکش‌های آن بیرون می‌آید، نشان می‌دهد که افرادی در آنجا زندگی می‌کنند.
تقریبا بخش عمده تصویر به اسب‌هایی اختصاص داده شده که بر فراز کاج‌های پوشیده از برف در حال حرکت هستند. سه عنصر اسب، برف و کاج همگی در تقویت یک مفهوم در کنار هم قرار گرفته‌اند و آن مفهوم نیز چیزی نیست جز سال نو میلای.
خصوصا حرکت چرخشی اسب‌ها به گونه‌ای است که گویی یک سورتمه را با خود حمل‌می‌کنند؛ طبیعتا چشم بیننده به دنبال سورتمه است، اما در نهایت تعجب، به جای سورتمه یک ماشین دیده می‌شود! ماشینی که اسب‌ها آن را نمی‌کشند، بلکه این ماشین است که اسب‌ها را به دنبال خود می‌کشد.
آگهی مورد نظر ما از این نظر قابل تأمل است که جای اسب و سورتمه را جابه‌جا کرده است، بر این اساس که قدرت این ماشین از اسب‌ها بیشتر است. در واقع می‌توانیم بگوییم در این تبلیغ علاوه بر تبریک سال نو میلادی که به صورت غیرمستقیم و از طریق نشانه‌هایی مثل روشن‌بودن خانه‌ها، اسب‌ها، کاج‌ها و برف بیان شده است، ویژگی‌های ماشین الکتریکی Zoe نیز برجسته شده‌اند.
عبارت «Zoe، کوچک‌تر از یک اسب و قوی‌تر از ۹۲ اسب» در امتداد اسب‌ها نوشته شده است، اما حتی اگر این متن نیز نوشته نمی‌شد، هر بیننده‌ای می‌توانست این استعاره را دریافت کند که ماشین مذکور بسیار سریع و قدرتمند بوده و توانایی کشیدن چندین اسب را دارد.
