جمعۀ سیاه یا همان بلک فرایدی آخرین جمعۀ ماه نوامبر و روز بعد از عید شکرگزاری است. این روز در آمریکا روزی برای حراجی‌های بزرگ است. افراد از این فرصت استفاده می‌‌کنند تا خریدهای پایان سال را با قیمت‌های حراجی انجام دهند. بلک فرایدی تنها به آمریکا محدود نمی‌شود و در سال‌های اخیر در اروپا، کانادا و سایر کشورهای دنیا از جمله ایران فروشگاه‌ها و کسب‌وکارها در این روز با تخفیف‌های چشم‌گیر تلاش در جذب مشتری داشته‌اند.
همین امر باعث شده تا فروشگاه‌ها و کسب‌وکارهای مختلف در ایران با کمپین‌های تبلیغاتی متنوع و گسترده تلاش در جلب توجه مشتری داشته باشند تا در نهایت بتوانند در این روز فروش چند برابری را تجربه کنند.
یکتانت به عنوان بزرگ‌ترین پلتفرم تبلیغات آنلاین ایران و مرجعی برای دیجیتال مارکتینگ گزارشی از کمپین‌های تبلیغاتی در این روز منتشر کرده است که می‌تواند کمک خوبی به مدیران بازاریابی کسب‌وکارها برای طراحی و بودجه بندی کمپین‌های تبلیغاتی در مناسبت‌ها کند.
یکتانت در این گزارش به بررسی سه حوزه که بیشترن میزان رشد تبلیغات را در یک هفته بلک فرایدی داشته‌اند پرداخته است. این سه صنعت عبارتند از: زیبایی، بهداشت و سلامت؛ مد و پوشاک؛ کالای الکترونیک و دیجیتال.
در هر یک از این دسته‌ها به بررسی حجم تبلیغات، تعداد کسب‌وکارهای فعال در بلک فرایدی و تعداد کمپین‌های برگزار شده توسط هر دسته پرداخته شده است. سپس CTR و قیمت کلیک سرویس‌‌های مختلف یکتانت در مدت بلک فرایدی برای هر دسته خاص بیان شده است.
در ادامه برای هر دسته بررسی شده که تبلیغات و کمپین‌های تخفیفی بلک فرایدی چقدر بر نرخ ایجاد سبد خرید تاثیر داشته است. در دستۀ زیبایی بهداشت و سلامت نرخ ایجاد سبد خرید 108 درصد، در دستۀ مد و پوشاک 64 درصد و در دستۀ کالای الکترونیک و دیجیتال 27 درصد افزایش داشته است.
یکی از جالب‌ترین بخش‌های این گزارش بررسی تاثیر واژه‌ها بر افزایش CTR است. واژۀ «قیمت» در تبلیغات همسان به طور میانگین تا 170 درصد CTR تبلیغات را افزایش داده است. این نشان می‌دهد که کاربران ترجیح می‌دهند که همان ابتدا قیمت محصول را بدانند. پس از آن واژه‌های «بهترین»، «رایگان» و «حراج» توانسته‌اند نرخ CTRتبلیغات همسان را افزایش دهند.
برای بررسی دقیق‌تر این گزارش و استفاده از آن در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی خود می‌توانید فایل کامل گزارش را مشاهده کنید.
