چسبی که ردپایی از خود به جا نمی‌گذارد!

شاید برای همه ما اتفاق افتاده باشد که در گیرودار مشکلات روزمره زندگی، در حالی که با عجله مقصد خاصی را دنبال می‌کنیم یا اینکه در صفحات مجازی در پی مطلب مورد نظر خود هستیم، یک بیلبورد، یک پیام و یا یک تصویر خاص برای لحظه‌ای ما را از هدفی که داشتیم، غافل کرده و نظر ما را به خود جلب کند! تصویری که باعث مکث ما شده و حتی ممکن است دوباره نیز به آن برگردیم! یک پیام تبلیغاتی وقتی که در قالب چاپی ارائه می‌شود، ویژگی‌های خاصی باید داشته باشد تا بتواند مخاطبان امروزی را به سوی خود جلب کند؛ مخاطبانی که به‌شدت به دنبال اهداف خود هستند و وقتی برای بازخوانی محتواهای تبلیغاتی ندارند. به همین دلیل نیز طراحان تصاویر و عکس‌های تبلیغاتی با علم به این موضوع که جلب توجه مخاطبان دنیای امروز، کار چندان آسانی نیست، باید بتوانند از ابزارهایی که در دسترس دارند، به بهترین حالت ممکن استفاده کنند.

برند لانکو که یک برند مشهور تولید انواع چسب‌های صنعتی است، با همکاری آژانس بازاریابی Teah 720  یک آگهی چاپی را طراحی کرده ‌که با استفاده از طرح و رنگ و پیام خود، در جلب توجه مخاطبان موفق بوده است. در واقع یک آگهی چاپی سه فاکتور مهم را در اختیار خود دارد؛ طراحی، رنگ و پیامی که به صورت کوتاه در انتهای آن نوشته می‌شود. بر این اساس تبلیغی موفق‌تر است که بتواند بهترین همپوشانی را بین سه عامل مذکور برقرار کرده و آنها را به صورت برجسته‌ای به بیننده منتقل کند. لانکو به عنوان یک چسب صنعتی مصارف زیادی داشته و در ساخت‌وساز مراکز مسکونی، تجاری و … کاربرد زیادی دارد. در تبلیغ فوق نیز بر سه عامل سرعت، قدرت و تمیز‌بودن چسب لانکو تأکید شده و برای نشان دادن عوامل فوق نیز از تصاویر حیواناتی که به این خصوصیات شناخته شده‌اند، استفاده شده است. در این کمپین تبلیغاتی که با شعار «بدون هیچ ردپایی، صحنه را ترک می‌کند»، معرفی شده است، تأکید عمده بر چسب صنعتی لانکو است که مصارف خانگی داشته و برای نصب کاشی و دیگر تزئینات دیواری به کار می‌‌رود. در این کمپین، دیواری مشاهده می‌شود که عکس زیبایی از یک دیوار با طرح‌های زیبا را نشان داده و در زیر دیوار نیز قوطی برند لانکو قرار دارد، تا اینجا، مورد جالبی در تصویر دیده نمی‌شود، اما نکته مهم این است که از این قوطی‌ها، سه حیوان با رنگ‌های مختلف خارج می‌شوند؛ عقاب، قورباغه و کوسه که هر یک پس از بیرون آمدن از قوطی، دیوار اطراف خود را کاملا سفید کرده و هیچ ردی از خود به جا نگذاشته‌اند! این تبلیغ با طرح و رنگ خاصی که دارد، در وهله اول نظر بیننده را به خود جلب کرده و مخاطب آن نیز به‌راحتی می‌تواند بین تصاویر حیوانات مذکور و شعار این تبلیغ ارتباط برقرار کند؛ قدرت عملکرد لانکو مانند یک عقاب، سریع، مانند زبان یک قورباغه پر‌قدرت و مانند یک کوسه که در آب‌های آزاد به سر می‌برد، تمیز است؛ همچنین در عین این سرعت و قدرت بالای چسبندگی، هیچ ردی نیز از خود به جا نگذاشته و دیواری تمیز را به شما تحویل می‌دهد.