هنوز هم واژه‌های کلیدی مهم و استفاده از آنها در بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو و بهبود ترافیک وب‌سایت مؤثر است. اینکه شما چه واژه‌هایی را به‌عنوان کلمات کلیدی انتخاب کنید، موضوعی است که با درک عمیق‌تری که از مخاطبان خود، تخصصتان، برندتان و حوزه‌هایی که در آن فعالیت می‌کنید به دست می‌آورید، حاصل خواهد شد.
استراتژی محتوای متمرکز بر مخاطب یا یک استراتژی محتوای متمرکز بر کلیدواژه‌ها؟
استراتژی تولید محتوا با هدف قرار‌دادن مخاطب درک عمیق‌تری از تخصص برند شما داشته و روی گزاره‌های ارزشمند برای مشتری متمرکز می‌شود. اما کلیدواژه‌ها روی این موضوع تمرکز دارند که مردم چگونه در مورد برند شما حرف می‌زنند؟ هرچند که ممکن است درک آنها از نام تجاری شما و حوزه‌ای که در آن فعالیت می‌کنید، چندان هم کامل نباشد.
اگر شما در استراتژی محتوا خود تمرکزتان را روی یک سری واژه خاص گذاشته و تنها برای آنها تبلیغات کرده باشید، که البته امیدواریم چنین نکنید، چرا باید مخاطب شما محدود به یک سری کلمه خاص باشد؟ چرا ما خودمان باید حوزه تحقیقات او را محدود کنیم؟
چگونه استراتژی محتوا خود را بسازید؟
اهداف خود را تعیین کنید: در ابتدا باید اهداف را مشخص و مستند کنید. این موضوع به شما کمک می‌کند دقیقا بدانید تولید چه محتوایی متناسب با نیازها و خواسته‌های شماست. به‌عنوان مثال کسب‌وکاری مثل یک نمایندگی خودرو یک هدف اصلی دارد و آن جذب افراد برای خرید یک ماشین جدید است.
همچنین عوامل فعال در آن نمایندگی را نیز باید طوری نشان دهد که افراد عمیقا حس کنند آنها مورد اعتماد و اطمینان بوده و تنها هدفشان خدمت‌رسانی به مشتری است، چراکه اعتماد در این صنعت بسیار مهم است و فروشندگان باید با استفاده از کلیشه‌هایی که این اعتماد را می‌سازند، این حس را در مخاطب ایجاد کنند.
مخاطبان اولیه و نیازهای آنها را شناسایی کنید: گام بعدی شناخت افرادی است که با محتوا خود آنها را هدف قرار داده‌اید. پیدا‌کردن آنچه مخاطبان شما در تلاش برای یافتن آن هستند، می‌تواند پاسخ دقیقی برای این باشد که شما چه محتوایی باید تولید کنید.
البته می‌توانید برخی از این تحقیقات را با جست‌وجو در انجمن‌ها و رسانه‌های اجتماعی انجام دهید. با تحقیق در این فضاها می‌توانید دریابید که افراد بیشتر چه سؤالاتی در مورد یک برند، محصول یا خدمات دارند. این موضوع می‌تواند جهش خوبی برای سئو و افزایش رنک شما در موتورهای جست‌وجو باشد.
تخصص منحصربه‌فرد نام تجاری خود را تعیین کنید: باز هم حفاری عمیق‌تر و کشف آنچه باعث می‌شود نام تجاری شما واقعا منحصربه‌فرد باشد به شما در تولید محتوا درست با سبک درست کمک خواهد کرد. برای این منظور باید فکر کنید کارشناسان محصول شما چه کسانی هستند و چطور می‌توانند به سازمان شما کمک کنند. همچنین باید در مورد شیوه‌های مختلف توسعه محصولات خود فکر کنید.
فهرستی از مطالب بالقوه را بر اساس شیب محتوا ایجاد کنید: حالا وقت آن رسیده است که یک طوفان مغزی راه بیندازید.اکنون باید بدانید عناوین محتوای شما چه چیزهایی هستند. اینها همان محتوایی هستند که مخاطبان شما به آنها نیاز داشته و به آن اهمیت می‌دهند.
در این مرحله نیز باید از همه افرادی که به‌نوعی با مشتری درگیر هستند، کمک بخواهید. به‌این‌ترتیب مطمئن خواهید شد که محتوای تولیدی شما از مسیر شیب خارج نخواهد شد.
تحقیقات خود را در مورد کلمات کلیدی موردنظر انجام دهید: در مورد دنباله‌ای از واژه‌های کلیدی تحقیق کنید و بهترین کلیدواژه‌ها را حول موضوعاتی که می‌خواهید در مورد آنها مطلب بنویسید بیابید. برای این منظور سه وب‌سایت بسیار مفید وجود دارد که عبارتند از:
www.moz.com این‌یک وب‌سایت عالی برای کشف کلمات کلیدی متناسب با اهداف شماست. این سایت به شکل گسترده‌ای به کلیدواژه‌های انتخابی شما نگاه می‌کند و می‌تواند پیشنهادهای خیلی خوب و مرتبطی برای واژه‌های کلید به شما ارائه کند.
www.ubersuggest.io کافی است یکی از واژه‌های کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید تا مجموعه‌ای از کلمات کلیدی مرتبط و پربازدید با موضوع موردنظر شما به ترتیب حروف الفبا برایتان لیست شود. هر سه وب‌سایت، برای یافتن واژه‌های کلیدی در میان سایت‌های فارسی نیز بسیار موفق عمل می‌کنند.
تعیین کنید که موفقیت خود را چطور باید اندازه‌گیری کنید: هنگامی‌که می‌دانید قصد ایجاد چه نوع محتوایی را دارید، باید شیوه اندازه‌گیری موفقیت را نیز بدانید. برای دانستن آنکه منظور اصلی از این مرحله چیست می‌توانید به عنوان مثال تعیین کنید که بعد از آغاز فعالیت این استراتژی محتوا میزان فروش چقدر رشد داشته است؟ این موضوع باید منطقی و در یک بازه زمانی مشخص اندازه‌گیری شود.
شروع به تولید محتوا کنید: با در نظر گرفتن آنچه می‌خواهید ایجاد کنید به‌اضافه واژه‌های کلیدی که با این‌همه تحقیق به‌دست‌آمده است، در کنار اطلاعاتی که از مخاطبان خود به دست آورده‌اید، محتوای موردنظر خود را شبیه‌سازی کنید.
هنگامی‌که مرحله پیش‌تولید و شبیه‌سازی با موفقیت به اتمام رسید، می‌توانید محتوای موردنظر خود را تولید کرده و انتشار دهید. مثل هر کار دیگری که در جهت SEO انجام می‌شود این مورد نیز به‌شدت نیاز به زمان دارد و ممکن است با تأخیر انجام‌شده و به نتیجه برسد.
اگر بعد از چند ماه متوجه عدم رشد و عملکرد ناموفق محتوای خود شدید، باید آن را دوباره ارزیابی کنید که آیا جهت حرکت آن درست است یا خیر؟ اگر احساس کردید که شکافی بین اهداف و برنامه شما با نتیجه حاصل‌شده وجود دارد، شاید وقت آن رسیده باشد که دست به ایجاد تغییرات بزنید.
