شیوه‌ها و راهکارهای تبلیغاتی eBay در سایت‌های مهم بازاریابی جهان، به عنوان تبلیغ برتر انتخاب می‌شوند. به همین دلیل نیز در اینجا یکی از کمپین‌های تبلیغاتی موفق این شرکت را که به مناسبت سال نو میلای راه‌اندازی شده است، بررسی خواهیم کرد. این کمپین که از طریق تلویزیون پخش شده، با تأکید بر یکی از مهم‌ترین جنبه‌های سال نو، یعنی هدیه دادن و هدیه گرفتن شکل گرفته است. در این ویدئوی تبلیغاتی، که با عنوان «بخشنده» نیز معروف شده است، افراد مختلفی را می‌بینیم که در حال باز‌کردن یک جعبه کادوپیچ شده بوده و از دریافت چنین هدیه‌ای به مناسبت سال نو بسیار خوشحال هستند. دختربچه‌ای که عروسکی باربی را از جعبه خارج می‌کند، زنی که کیفی چرمی را هدیه گرفته است و … از جمله صحنه‌های این کلیپ تبلیغاتی هستند که تأثیر هدیه سال نو را روی افراد مختلف از کودک گرفته تا بزرگسال نشان می‌دهد. در واقع ای‌بی، با راه‌اندازی این کمپین در آستانه سال جدید، زمان‌یابی مناسبی را صورت داده و با انتخاب زمان مذکور، یعنی آخرین روز‌های سال و شور و شوق ناشی از سال نو، وب‌سایت فروش خود را بار دیگر در اذهان عمومی که شدیدا نیز در حال خرید هستند، بازسازی کرده است؛ به طوری که ممکن است افراد زیادی از طریق این کمپین تبلیغاتی، به این فروشگاه اینترنتی سری بزنند و با یادآوری شادی افرادی که در کلیپ مذکور هدیه‌ای دریافت کرده بودند، برای کسانی که دوست‌شان دارند، هدیه‌ای را خریداری کنند.
از نکات قابل توجه دیگری که در این کمپین تبلیغاتی به چشم می‌خورد، نوع موسیقی‌ای است که روی متن این ویدئو بارگذاری شده است، به این صورت که عبارت «شادی برای هر فردی متفاوت است» همراه با آهنگ زمزمه شده و در نهایت صدای گوینده‌ای پخش می‌شود که این عبارت را بیان می‌کند: «هدیه‌ای که منتظر آن هستند، در ای‌بی منتظر است». در واقع شرکت ای‌بی در کمپین مذکور، با دست گذاشتن بر یکی از نقاط مهم تحویل سال، یعنی دریافت هدیه، فروشگاه آنلاین ای‌بی را به مخاطبان خود معرفی می‌کند که انتخاب‌های مناسب و در عین حال متنوعی را برای مشتریان خود جهت هدیه‌دادن، ارائه خواهد کرد.
