برگ‌‌هایی که دیگر برگ نیستند

از آنجایی که بسیاری از آژانس‌های تبلیغاتی در کنار بازاریابی برای شرکت‌ها و تولیدکنندگان جهانی به مسائل محیط‌زیست و طبیعی نیز توجه دارند، کمپین‌هایی را با اهداف طبیعت‌دوستی راه‌اندازی می‌کنند که هم در راستای حفظ زمین و طبیعت سبز بوده و هم می‌تواند جایگاه مناسب‌تر و شایسته‌تری را برای آنها در بین دیگر رقبا و مشتریان رقم بزند. در همین راستا نیز کمپینی که با شعار «هر برگ جاذب دی‌اکسید‌کربن» در آژانس تبلیغاتی  Leagas Delaney راه‌اندازی شد که نقش گیاهان و درختان را در داشتن هوایی سالم و دفع دی‌اکسید‌کربن و انتشار اکسیژن به خوبی نشان می‌دهد. در این تبلیغات برگ‌های متفاوتی از درختان را می‌بینیم که ساختار خود را به‌خاطر ماشین‌ها، هواپیما‌ها و کارخانه‌ها از دست داده‌اند و کماکان به فعالیت اصلی خود که جذب دی‌‌اکسیدکربن و آزادکردن اکسیژن است، ادامه می‌دهند. مخاطب این تصاویر با دیدن آنها، کاملا متوجه خواهد شد که رشد بی‌رویه سوخت‌های فسیلی، ساخت کارخانه‌ها و دود حاصل از سوخت وسایل نقلیه در درجه اول به طبیعت سبز آسیب می‌رساند، ضمن اینکه بر این نکته نیز واقف خواهد شد که همین طبیعت، شجاعانه در مقابل انتشار دی‌‌اکسیدکربن مقاومت کرده و با از دست دادن نیرو و سبزی خود، آن را از بین می‌برد. درواقع این تبلیغ خلاقانه، محتوایی مناسب با محیط‌زیست و حفظ آن داشته و مخاطبان خود را به حفظ طبیعت، کاشت درختان و کمتر کردن مصرف سوخت‌های فسیلی تشویق می‌کند. به‌طور کلی روند یک تبلیغ موفق باید به‌گونه‌ای باشد که به صورتی غیرمستقیم پیام خود را به مخاطب خود انتقال دهد و این امر خصوصا در تبلیغاتی که اهداف انسان‌دوستانه  یا محیط‌زیستی دارند، بیشتر اهمیت می‌یابد، چراکه انسان باید به صورتی غیرمستقیم متوجه تخریب محیط‌زیست و طبیعت اطراف از سوی خود شود تا از تکرار آن جلوگیری کند؛ در کمپین مذکور نیز انسان با دیدن این برگ‌های نیمه‌خورده و آسیب‌‌دیده، به خوبی متوجه نقش خود در تخریب طبیعت می‌شود، اینکه با رشد بی‌رویه وسایل‌نقلیه صنعتی، طبیعتی را که در خدمت اوست نابود می‌کند. درواقع مخاطب این کمپین با دیدن برگ‌هایی که توسط وسایل ساخته بشر در حال نابودی هستند، به اهمیت این موضوع پی‌برده و نقش خود را در تخریب طبیعت کاملا درک می‌کند. این کمپین که با هدف حمایت از طبیعت، کاشت درختان و جلوگیری از قطع آنها راه‌اندازی شده بود، بازخورد مناسب و شایسته‌ای را از سوی مخاطبان خود دریافت کرد و کماکان نیز به‌عنوان یکی از روش‌های مهم و تأثیرگذار حفظ محیط‌زیست کارایی داشته و تقریبا اکثر مردم جهان همه یا برخی از تصاویر آن را دیده‌اند.