همگامی با تغییرات و پویایی یکی از مهم‌ترین موضوعاتی است که شما هم باید در فضای کسب‌وکارتان به آن توجه کنید. در ادامه مهم‌ترین روندهای بازاریابی محتوا در سال ۲۰۱۷ را بررسی کرده و چگونگی استفاده از آنها را به شما خواهیم گفت.
- بازاریابی مجدد مسیر تولید را مشخص می‌کند
روندها نشان می‌دهد در سال ۲۰۱۹ بازاریابی محتوایی مجدد، ۲۸ درصد بیشتر از سال ۲۰۱۶ درآمد کسب‌وکارها را افزایش خواهد داد. بازاریابی مجدد در واقع نوعی از بازاریابی محتواست که مشتری را تا زمان خرید، با شما همراه می‌کند و حافظه بلندمدت مشتری را در مورد برند و محصولتان تقویت می‌کند. برای استفاده از این روندها، google Ad می‌تواند از طریق ثبت کوکی‌‌های کاربران و فیس‌بوک با در اختیار گذاشتن لیستی از مشتریان، آمار ترافیک و برنامه‌ای از فعالیت آنها این امکان را به شما خواهند داد که در بازدیدهای بعدی محتوای متناسب با نیاز مخاطبان را به آنها نشان دهید.
- محتوا را برای افراد مختلف شخصی‌سازی کنید
۹۴درصد از بازاریابان حرفه‌ای در فضای دیجیتال اعتقاد دارند که شخصی‌سازی ضروری‌ترین نیاز برای موفقیت حال و آینده کسب‌وکارهاست. طبق آمارها، اثرگذاری شخصی‌سازی محتوا و بازاریابی نفر به نفر ۴برابر بیشتر از بازاریابی عمومی است و میزان فروش را تا ۲۰ درصد افزایش خواهد داد. بنابراین شما باید محتوایی را به مخاطبان نشان دهید که به آن علاقه دارند برای مثال پیشنهاد کتاب‌هایی با موضوعات مورد علاقه شما در بازدید دوم از یک فروشگاه کتاب آنلاین، چرخه خرید شما را تا چندین برابر کوتاه خواهد کرد.
- محتوای شما باید با زبان اصلی مخاطبان سازگار باشد
در حال حاضر ۲۰ درصد از جست‌وجوهای شرکت گوگل از طریق جست‌وجوی صوتی انجام می‌گیرد. بر اساس پژوهش thrive analytics، ۷۹ درصد از افراد ۱۸ تا ۲۹ ساله و ۳۹ درصد از افراد ۴۴ تا ۵۳ ساله در آمریکا از جست‌وجوی صوتی استفاده می‌کنند. بنابراین باید محتوای خود را برای جست‌وجوهای صوتی متناسب با زبان اصلی مخاطبان هدف خود، بهینه کنید. بر این اساس بهتر است که در محتوای خود جملات سوالی کامل را استفاده و پاسخ آنها را بیان کنید و عبارات کلیدی را به جای کلمات کلیدی در محتوای خود هدف قرار دهید و سایت خود را برای استفاده در موبایل طراحی کنید.
- حجم محتوا با موضوع آن متناسب است؟
نظرسنجی Orbit Media از بین ۱۰۰۰ وبلاگ برتر نشان می‌دهد که انگار بازاریاب‌ها در تولید محتوا با حجم بالاتر از ۱۱۰۰ کلمه با هم مسابقه گذاشته‌اند! این کار برای رتبه‌بندی وبلاگ یا سایت شما در SERPs تاثیر دارد. اما طولانی‌تر شدن محتوای شما نباید تاثیری در میزان جذابیت صفحه داشته باشد. به همین خاطر قسمت اصلی موضوع را در تعداد کمتری از کلمات به صورت مجزا به مخاطبان نشان دهید و علاوه بر متن، از قالب‌‌های گرافیکی مانند نمودارها و جدول‌ها هم استفاده کنید.
- بازاریابی افراد تاثیرگذار همه چیز را عوض خواهد کرد
بر اساس گزارش Nielsen، ۹۲ درصد از مردم از توصیه افراد دیگر تاثیر می‌پذیرند و بر اساس آن به برندهای مختلف اعتماد می‌کنند. توصیه کاربران توییتر ۵٫۲برابر خرید مخاطبان از یک برند را افزایش می‌دهد، حتی اگر اطلاع زیادی از آن برند نداشته باشند! بر این اساس شما به جای نوشتن یادداشت‌ها و مقاله‌‌های مختلف درباره یک محصول می‌توانید از چند چهره معروف مصاحبه‌هایی درباره آن محصول بگیرید و نظر مثبت آنها را منتشر کنید و یا یک کمپین بازاریابی برای افراد تاثیرگذار تعریف کنید و روی آن در رسانه‌ها مانور دهید.
- فیلم‌ها ارزش حیاتی دارند
مطابق با گزارش شرکت سیسکو تا پایان سال ۲۰۱۷ حدود ۶۹درصد از حجم کل ترافیک مصرفی اینترنت در جهان را ویدئوها به خود اختصاص خواهند داد. همچنین تقاضا برای محتواهای ویدئویی تا سال ۲۰۱۸ به حدود ۳ برابر خواهد رسید. با توجه به صفحه‌‌های گوشی تلفن‌های همراه، تولید ویدئوهای عمودی نسبت به تولید ویدئوهای افقی در سال‌های اخیر ۲۹ درصد افزایش داشته است. پس هر چه سریع‌تر حجم بیشتری از بودجه بازاریابی محتوای خود را صرف تولید ویدئو کنید و از امکاناتی مانند boomerang در اینستاگرام و یا Facebook Live Video استفاده کنید.
