تبلیغات اینترنتی بخش جدایی‌ناپذیری از تجربه کاربران وب است، به‌این‌معنا که کاربرانی در فضای مجازی حضور دارند، طیف وسیعی از تبلیغات را مشاهده می‌کنند؛ همه ما در طول شبانه‌روز با حجم عظیمی از تبلیغات اینترنتی احاطه شده‌ایم، برای همه ما پیش آمده است که به وب‌سایتی مراجعه کنیم و پیام‌های تبلیغاتی متفاوتی را ببینیم که مصرانه و به‌گونه‌ای کلافه‌کننده تکرار می‌شوند، مطمئناً ما از دیدن چنین تبلیغاتی که محل فعالیت آنلاین ما شده‌اند، خوشحال نخواهیم شد، بنابراین باید گفت اگرچه صفحات وب، فضای مناسبی برای ارائه تبلیغات آنلاین به شمار می‌روند، اما نحوه ارائه این پیام‌های تبلیغاتی بسیار مهم است و نباید به‌گونه‌ای باشد که منجر به کلافگی کاربر شوند.
مشاهده تبلیغات اینترنتی برای کاربران تبدیل به یک توفیق اجباری شده است، چه هنگامی‌که از یک پورتال بزرگ دیدن می‌کنند، چه هنگامی‌که یک روزنامه آنلاین را می‌خوانند و چه هنگامی‌که یک وب‌سایت شخصی کوچک را مشاهده می‌کنند؛ در همه این موقعیت‌ها، پنجره‌های کوچک تبلیغاتی فراوانی هستند که این کاربران را احاطه کرده‌اند. از طرفی بسیاری از مطالعات مربوط به تبلیغات آنلاین بر این نکته متمرکز شده‌اند که چگونه ترافیک یک تبلیغ بالاتر رود و به حجم کلیک‌های آن اضافه شود، بدون اینکه به تبعات آن توجه داشته باشند و نیز بسیاری از سایت‌هایی که تبلیغات را قبول می‌کنند، به عواقب آن نیندیشیده‌اند و به این نکته اهمیت نمی‌دهند که روند اشتباه ارائه تبلیغات ممکن است منجر به تضعیف سایت آنها شود؛ بنابراین در ارائه یک تبلیغ اینترنتی اگر اشتباهی رخ دهد، این امر نه تنها باعث شکست تبلیغ مذکور و تخریب نام تجاری موردنظر خواهد شد، بلکه وب‌سایتی که این تبلیغ در آن ارائه شده است نیز دستخوش چالش‌هایی خواهد شد و ممکن است برخی از کاربران خود را از دست دهد. به همین دلیل در ادامه برخی از ترفندهایی که موجب نارضایتی کاربران می‌شوند، ذکر خواهند شد:
- باز شدن تبلیغ مقابل پنجره مورد نظر کاربر
پنجره‌های کوچک تبلیغاتی که درست مقابل پنجره موردنظر مخاطب نمایش داده می‌شوند، ازجمله مواردی هستند که تأثیری منفی روی مخاطبان خواهند گذاشت، به این صورت که مزاحم فعالیت اینترنتی آنها خواهد شد و این افراد در صورت تکرار تبلیغ، خسته شده و امکان دارد سایت مذکور را ترک کنند، بدون اینکه به نتیجه دلخواه خود رسیده باشند.
- طول‌کشیدن بار‌گذاری(دیر لودشدن سایت)
بسیاری از پیام‌های تبلیغاتی ممکن است عنوانی جذاب داشته باشند و کاربران را به صفحه خود هدایت کنند، اما دیر بالاآمدن این صفحات می‌تواند عاملی برای ترک کاربران از صفحه مذکور باشد، لذا لودشدن سریع می‌تواند یکی از نکات مثبتی باشد که باعث جذب بیشتر کاربران اینترنتی خواهد شد.
- فریب کاربر
در انتخاب پیام تبلیغاتی خود بسیار محتاط و دقیق باشید، چراکه بسیاری از کاربران ممکن است از تبلیغ شما اینطور برداشت کنند که قصد فریب‌دادن آنها را دارید تا روی پیام شما کلیک کنند و به صفحه شما وارد شوند، بنابراین سعی کنید به‌جای عناوین فریبنده‌ای که بدبینی کاربران را در پی دارد، محتوایی واقعی‌تر برای پیام خود انتخاب کنید.
