با توجه به روند بی‌رویه‌ای که در زمینه صید ماهی تن در سال‌های اخیر صورت گرفته است، اوگیلوی با همکاری سازمان جهانی حیات‌وحش، کمپینی را برای حمایت از این‌گونه ماهی به راه انداخت. شاید بیشتر مردم جهان حیواناتی مانند پاندا، گوریل و کرگدن را در فهرست گونه‌های در حال انقراض جانوری قلمداد کنند، اما بسیاری از افراد این تصور را در مورد ماهی تن ندارند و بنابراین این گروه تبلیغاتی نیز از همین ایده استفاده کرده و از مخاطبان جهانی خود می‌پرسد اگر به جای ماهی تن، پاندا در زیر دریا بود نیز به همین صورت آن را صید می‌کردید و نگرانی در مورد انقراض آن نداشتید؟! این کمپین تبلیغاتی که به ارائه پوسترهای متفاوتی در این زمینه پرداخته بود، در تصویری ماهی‌های تن را در زیر دریا نشان می‌داد که در بین آن‌ها یک خرس پاندا نیز وجود داشت که بدن آن به‌صورت یک ماهی تغییر شکل داده بود و تنها از صورت آن می‌شد متوجه شد که حیوان مذکور یک پانداست؛ در زیر این تصویر نیز عبارت «اگر پاندا بود، بیشتر جدی می‌گرفتید؟» خودنمایی می‌کرد. این تصویر به‌گونه‌ای درست و تأثیرگذار خطر انقراص ماهی تن را نیز مانند پاندا به مردم گوشزد می‌کرد و با استفاده از برانگیختن احساسات بینندگان، آن‌ها را متوجه اهمیت موضوع می‌کرد. در واقع می‌توان گفت آگهی مذکور، یک تبلیغ احساسی به‌شمار می‌رود که با تحت تأثیر قرار دادن مخاطبان، سعی در تغییر عقیده‌های جاری آن‌ها دارد و با استفاده از تصاویر، رنگ‌پردازی و شگردهای دیگر تبلیغاتی، این موضوع را به بینندگان القا می‌کند که باید در کنار نگرانی برای انقراض پاندا، بایدصید بی‌رویه ماهی تن را متوفق کنند. این کمپین تبلیغاتی در ادامه نیز ، پخش تصویر فوق را با قرار دادن گوریل و کرگدن به جای پاندا، ادامه داد و موقعیتی مشابه آگهی نخست را برای مخاطبان به‌وجود آورد. در این تصویر که اعماق دریا را به تصویر می‌کشد، تابیدن نور خورشید نیز جلب نظر می‌کند؛ به‌صورتی که معصومیت حیوانی مانند پاندا را بیشتر انعکاس داده و از این طریق، حس نوعدوستی بینندگان را بیشتر برمی‌انگیزد.
