ماشین شما همه جا با شماست!

0

طراحی برنامه‌های تبلیغاتی برای گوشی‌های همراه یکی از استراتژی‌های جدید و تاثیرگذار تبلیغاتی در فضاهای مجازی است که مخاطبان زیادی را در دسترس دارد. بسیاری از کمپانی‌های جهان با شرکت‌های بزرگ تولیدکننده تلفن‌های همراه به منظور ارائه آگهی‌های مورد نظر خود، همکاری می‌کنند، برای مثال در سال 2012 شرکتی معروف برزیلی در زمینه بیمه اتومبیل، ضمن مشارکت با شرکت اپل،یک برنامه تبلیغاتی موفق برای شناساندن بیمه خود معرفی کرد و کاربران گوشی‌های هوشمند اپل را مخاطب قرار داد. این تبلیغ که ازجمله آگهی‌های جذاب و خلاقانه در سال‌های اخیر بوده و در جشنواره‌های بزرگ تبلیغاتی نیز جوایزی کسب کرده، تبلیغی بود که کمپانی برادسکو (Bradesco) ارائه داد. این شرکت برزیلی به منظور نشان دادن ارزش خدمات بیمه اتومبیل خود، برنامه قابل‌اجرایی در گوشی‌های هوشمند ساخته بود تا اهمیت بیمه اتومبیل را به مخاطبان خود نشان دهد. البته جالب است بدانید که این تبلیغ فقط در تبلت‌های آی‌پد قابل‌اجرا بود. این برنامه ابتدا فقط تبلیغی معمولی از اتومبیل به نظر می‌آمد، با این حال وقتی کاربر به صفحه بعدی می‌رفت، اتومبیل مذکور نیز همراه او حرکت می‌کرد و به صفحه بعد می‌رفت و با گوشه صفحه‌نمایش برخورد می‌کرد و صحنه یک تصادف را نمایش می‌داد. بعد از این تصادف این شعار در مقابل کاربر به نمایش درمی‌آمد: «حوادث غیرمنتظره بدون هشدار اتفاق می‌افتند، پس از طرح بیمه برادسکو استفاده کنید!»

تبلیغ مذکور در عین خلاقانه بودن، ساده و تاثیرگذار است و به‌خوبی روحیه امنیت‌طلبی مخاطب را به چالش می‌کشد. اتومبیلی که همراه ما حرکت می‌کند و به هرجا قدم بگذاریم می‌آید، این احساس را به مخاطب القا می‌کند که نباید از آن غافل بود و حتی در امن‌ترین مکان‌ها نیز امکان خطر وجود دارد. صحنه‌ای که از تصادف اتومبیل با گوشه انتهایی صفحه‌نمایش به چشم می‌خورد نیز بسیار تاثیرگذار است و میزان خسارت وسیله شخصی را به مخاطبان یادآور می‌شود؛ لذا می‌توان چنین نتیجه گرفت که مخاطب این آگهی در عین حال که از تلفن همراه خود استفاده می‌کند، به صورت ناخودآگاه به اهمیت بیمه اتومبیل نیز پی می‌برد و نام برند برادسکو در ذهنش ثبت می‌شود و این همان چیزی است که آگهی فوق به دنبال آن بوده است.

 

ارسال دیدگاه

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.