define «سال‌نومبارکی» به شیوه تویوتا |هفته‌نامه شنبه
اخبار استارتاپی

«سال‌نومبارکی» به شیوه تویوتا

در طراحی و ارائه یک آگهی تبلیغاتی، توجه به زمان‌ها و مناسبت‌های خاص اهمیت قابل توجهی دارد. اینکه یک کمپین تبلیغاتی در چه زمانی و در کجا ارائه می‌شود، می‌تواند در میزان اثرگذاری آن تأثیرگذار باشد؛ خصوصا اگر در طراحی تبلیغ مذکور یک تیم خلاق دخالت داشته و بتوانند بین یک مناسبت خاص و محصولی که قرار است معرفی کنند، ارتباطی خلاقانه برقرار کنند.

نمونه چنین خلاقیتی را می‌توانیم در یکی از کمپین‌های دیجیتال برند تویوتا مشاهده کنیم که همزمان با آغاز سال 2018 میلادی، با همکاری آژانس بازاریابی DDB تولید شده است. در این کمپین دیجیتال که در بسیاری از شبکه‌های اجتماعی و سیستم‌عامل‌های برند تویوتا ارائه شده است، مناسبت سال جدید، به عنوان نقطه عطف این کمپین انتخاب شده و در ادامه از طریق یک بازی هوشمندانه با کلمات، بین برند تویوتا و سال جدید ارتباط برقرار شده است. عبارت Happy New Year جمله‌ای آشنا برای همه انسان‌ها در آغاز سال نو است که به صورت مداوم هم آن را می‌شنوند و هم آن را می‌گویند؛ از طرفی یکی از مدل‌های نام‌آشنای برند تویوتا نیز Yaris است که در مدل‌های مختلف و با آپشن‌های گوناگون روانه بازار شده و برای بسیاری از مردم جهان شناخته‌شده است. خلاقیت عمده‌ای که در این تصویر دیجیتال دیده می‌شود، ارتباطی است که بین سال نو و نشانه‌های مخصوص به آن، با مدل Yaris و انواع متنوع آن ایجاد شده است: اولین ارتباط از طریق جابه‌جایی دو واژه Year و Yaris ایجاد شده است، به این معنا که هر‌کسی در وهله اول با دیدن این تصویر، عبارت Happy New Year را می‌بیند، در حالی که با اندکی تأمل متوجه می‌شود که عبارت اصلی Happy New Yaris است!‌ همچنین در ادامه توجه به این تصویر نیز متوجه یکی دیگر از نشانه‌های مشهور و شناخته‌شده سال نو می‌شود؛ آتش‌بازی و پرتاب فشفشه‌های رنگی به آسمان که همزمان با تحویل سال نو در بسیاری از کشورهای جهان انجام می‌پذیرید، اما دوباره با کمی تأمل متوجه می‌شود که این آتش‌بازی‌های دایره‌مانند نیز چیزی جز مدل‌های تویوتا Yaris نیستند، به این معنا که این تبریک سال نو از طرف برند تویوتا ارائه‌شده و در واقع این برند همزمان با آغاز سال نو، آغاز تولید مدل‌های جدید Yaris را تبریک می‌گوید! در این تصویر دیجیتال، عبارت Happy New Yaris در مرکز واقع شده و تصاویر مدل‌های مختلف Yaris نیز با رنگ‌های مختلف و شاد در اطراف این جمله و به صورت یک دایره دیده می‌شوند، درست مانند حلقه‌های رنگین آتش‌بازی که در آسمان شب عید دیده می‌شوند و در وسط آنها نیز تبریک سال نو نوشته می‌شود. همانگونه که در ابتدا نیز ذکر شد، زمان ارائه یک آگهی بسیار مهم است و هر چقدر یک تیم بازاریابی بتواند بین یک مناسبت خاص و برند مورد نظر، ارتباطی عمیق‌تر ایجاد کند، در میزان تأثیرگذاری بر مخاطبان موفق‌تر خواهد بود؛ مخاطب آگهی مذکور با دیدن آن، تبریک سال نو را از برند تویوتا می‌پذیرد و مدل‌های جدید Yaris  را نیز در کنار تبریک سال جدید، پذیرفته و با آنها آشنا می‌شود.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

در حال تست نسخه ی آزمایشی سایت شنبه مگ هستیم!

اگر با ایراداتی در رابط کاربری سایت مواجه شدید، آن را به ما اطلاع دهید. از همراهی تون سپاس‌ گذاریم.

در حال تست نسخه ی آزمایشی سایت شنبه مگ هستیم!

اگر با ایراداتی در رابط کاربری سایت مواجه شدید، آن را به ما اطلاع دهید. از همراهی تون سپاس‌ گذاریم.