راهی که پوبلیسیز پیموده

0

پوبلیسیز یکی از کمپین‌های بازاریابی موفق و قدیمی جهان، که سابقه چندین دهه فعالیت و نمایندگی‌های زیادی در سراسر جهان دارد، رمز موفقیت خود را در گرو تغییر می‌داند. به این معنا که ایجاد تغییرات خلاقانه و قابل‌توجه در شگردها و راهکارهای تبلیغاتی باعث معرفی بهتر و شناساندن بیشتر برندها می‌شود. پوبلیسیز نیز به‌خوبی از این شرایط استفاده کرده و با به‌کارگیری نیروی انسانی متخصص و خلاق، سعی در ارائه بهترین و قابل‌تامل‌ترین تغییرات در شیوه‌های تبلیغاتی دارد. خلاقیت و نوآوری منجر به تغییرات متناسب می‌شود، به ارائه یک تبلیغ خاص و جدید می‌انجامد و درنتیجه نام تجاری موردنظر به خاطر نوآوری که دارد، بهتر در ذهن مخاطبان جای می‌گیرد. یکی از بزرگ‌ترین شبکه‌های تبلیغاتی جهان، که بعد از جنگ جهانی دوم توسط مارسل بلوستین در پاریس تاسیس شد، پوبلیسیز (Publicis) است. این شرکت تبلیغاتی فرانسوی حضور بین‌المللی خود را از دهه 70 میلادی آغاز کرد و با ایجاد نمایندگی‌های مختلف در سراسر اروپا به یکی از بزرگ‌ترین و مهم‌ترین سیستم‌های بازاریابی جهان تبدیل شد. جالب است بدانید اولین تبلیغ تجاری تلویزیونی فرانسه که در مورد پنیر بورسین بود، در سال 1968 توسط این شرکت تولید شد. کمپانی پوبلیسیز در حال حاضر بیش از 330 نمایندگی در 110 کشور جهان دارد و این تعداد نشان‌دهنده موفقیت این کمپین در ارائه استراتژی‌های تبلیغاتی است که منجر به راضی شدن مشتریان شده و توانسته است توجه طیف زیادی از برندهای جهان را به خود جلب کند. در این میان خصوصا نام برندهای مشهوری مانند کوکاکولا، کارتیه، اورئال و رنو در لیست مشتریان این شرکت توجه هر بیننده‌ای را به خود جلب می‌کند و از طرفی نیز نشان‌دهنده قدرت این کمپین در ارائه فعالیت‌های تبلیغاتی است که توانسته چنین برندهای مشهوری را مشتری خود کند. 

آنچه گروه تبلیغاتی پوبلیسیز شدیدا به آن معتقد است و به‌نوعی به شعار این کمپانی تبدیل شده، مسئله تغییر در شیوه‌های معرفی برندهای تجاری است. به این معنا که با توجه به فضای رقابتی که در میان برندهای متعدد و متنوع جهان به وجود آمده، ایجاد تغییرات عمده و چشمگیر در ارائه استراتژی‌های بازاریابی می‌تواند بسیار موفقیت‌آمیز باشد. در همین راستا، یکی از شعارهای اصلی این شرکت بزرگ این است که تغییر به یکی از ویژگی‌های مشخص در محیط‌های کسب‌وکار امروزی تبدیل شده است، طبق عقیده متخصصان این کمپین تبلیغاتی، شاید نتوان آینده یک نام تجاری را دقیقا پیش‌بینی کرد اما می‌توان آن را تصور کرد و این تصور نیز ناشی از میزان تغییراتی است که برند فوق ممکن است داشته باشد. برندهای امروزی در رقابت شدیدی به سر می‌برند. فناوری‌های جدید، قدرت مصرف‌کنندگان، تغییر در نگرش‌های عمومی، ظهور نام‌های تجاری بیشتر و در نتیجه ایجاد فضای رقابتی بیشتر و… همه از عواملی هستند که منجر به تغییرات عمده در تجارت‌های امروز می‌شوند. بنابراین پوبلیسیز به دنبال ایجاد ایده‌های خلاقانه و پیشرو در جهت ماندگار کردن برندهای تجاری است. طبق نظر گردانندگان اصلی این کمپین، آرزوی اصلی همه کارکنان آن کمک به مشتریان در جهت باقی ماندن نام تجاری آن‌هاست، به طوری که بتوانند به تغییرات مفید و قابل‌توجهی دست پیدا کنند.

ارسال دیدگاه

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.