اجازه نده این آخرین سلفی باشد!

0

صندوق حیات‌وحش جهانی، در اقدامی خلاقانه برای حمایت از گونه‌های جانوری در حال انقراض، کمپینی با عنوان آخرین سلفی با حیوانات را راه‌اندازی کرده است که با کمک شبکه اجتماعی اسنپ‌چت، اجرا شده است. کمپین مذکور که با الهام از خصوصیت ناپدید‌شدن محتوای تبلیغات اسنپ‌چت، شکل گرفته است، ازجمله اقدامات خلاقانه تبلیغات فرهنگی به شمار می‌رود که بازخورد مثبتی از سوی مخاطبان دریافت کرده است.

اسنپ‌چت ازجمله برنامه‌های تبلیغاتی تلفن همراه بوده که در سال‌های اخیر موفقیت زیادی، خصوصا در بین جوانان، پیدا کرده و به همین دلیل نیز توجه بسیاری از کمپانی‌های تولیدی را به خود جلب کرده است. خصوصیت اصلی این برنامه در این نکته است که کاربران می‌توانند عکس‌ها و یا ویدئوهای موردنظر خود را باکسانی که مایل هستند به اشتراک بگذارند و همچنین مدت‌زمان حضور عکس و یا ویدئوی مذکور را نیز تعیین کنند؛ خصوصیت فوق به این معناست که عکس‌ها و ویدئوهای ارسال‌شده در برنامه اسنپ‌چت بعد از مدتی ناپدید می‌شوند و این کاربران هستند که مدت حضور آن‌ها را در فضای آنلاین تعیین می‌کنند. البته استفاده از اسنپ‌چت، تنها کاربرد صرفا اقتصادی نداشته و برنامه‌های تبلیغاتی آن فقط در راستای فروش بیشتر انجام نمی‌شود، بلکه بسیاری از مراکز فرهنگی و اجتماعی نیز برای بالا‌بردن درک و آگاهی مردم، به تبلیغات فرهنگی می‌پردازند که در این میان، کمپین تبلیغاتی آخرین سلفی (LastSelfie#) ازجمله موفق‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی اجتماعی و فرهنگی به شمار می‌رود که موفقیت قابل‌توجهی نیز در بین مخاطبان برنامه اسنپ‌چت به دست آورد. این کمپین که از سوی صندوق حیات‌وحش جهانی راه‌اندازی شده است، آگاه کردن مردم نسبت به خطر انقراض گونه‌های جانوری را هدف خود قرار داده و در دو کشور دانمارک و ترکیه به اجرا درآمده است. نکته هوشمندانه و خلاقانه‌ای که در این کمپین به چشم می‌خورد، تأکید بر طبیعت برنامه اسنپ‌چت است که محتوای آن خودبه‌خود ناپدید می‌شود، در همین راستا نیز این کمپین از مخاطبان خود می‌خواهد که یک عکس سلفی با حیوانات را ارسال کنند و درعین‌حال توجه داشته باشند که عکس مذکور بعد از مدتی ناپدید خواهد شد و لذا به مخاطبان خود گوشزد می‌کند که اجازه ندهند این عکس، آخرین سلفی با حیوانات باشد. تطبیق پیام این کمپین با برنامه اسنپ‌چت یکی از نقاط قوت این ایده به شمار می‌رود، چراکه به‌صورت ناخودآگاه مخاطب را به فکر وا‌می‌دارد که ممکن است گونه‌های حیات‌وحش نیز مانند عکس‌ها و ویدئوهای اسنپ‌چت، درخطر ناپدید‌شدن و انقراض باشند. درواقع استفاده از اسنپ‌چت جهت اعلام و هشدار درباره یک مشکل اجتماعی و سعی در حل آن، ازجمله اقدامات خلاقانه‌ای به شمار می‌رود که در تبلیغات اجتماعی و فرهنگی به نمایش گذاشته شده است.

 

ارسال دیدگاه
امتیاز بدهید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.