کیوان کریم پور: کمپین اگر در جای درست خود و با هدف مشخص تعریف نشود، نتیجه دلخواه را در پی نخواهد داشت. برای مشخص‌شدن هر چه بیشتر این بحث که هدف کمپین چه تاثیری می‌تواند روی نتیجه و روی مخاطب داشته باشد، یک مثال مشخص وجود دارد؛ اوایل که اسنپ‌فود شروع به کار کرده بود

 اکثر برندها و کسب‌وکارها همواره نیاز به فعالیت بازاریابی دارند و کمپین‌های تبلیغاتی برگزار می‌کنند، اما سمت و سوی این بازار به چه جهتی است؟ نقاط ضعف و قوتش کجاست؟ این سوال را هم می‌توان مطرح کرد که خروجی‌ و آورده‌های کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکارهای مختلف چه بوده و چه متر و معیاری برای اندازه‌گیری عملکرد