مکانیزم یک آژانس تبلیغاتی مطرح!

0

 این شرکت که مقر اصلی آن در سانفرانسیسکو است، یک سازمان بازاریابی خلاق به‌شمار می‌رود که تخصص اصلی آن در راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی نوآورانه بوده و با استفاده از رسانه‌های در دسترس امروزی، شگردهای بازاریابی خود را پیگیری می‌کند. تامی مینز، به عنوان موسس اصلی این آژانس، از همان آغاز خط مشی نوآورانه آن را مشخص کرد؛ وی به ارزش اینترنت به‌عنوان یک رسانه داستان‌سرا پی برده و چنین نتیجه گرفت که می‌تواند از قدرت بالقوه این رسانه نوظهور، کمال استفاده را ببرد. این آژانس در آغاز کار خود، تکیه اصلی خود را از رسانه‌های سنتی‌تری مانند کانال‌های تلویزیونی برداشته و فضای اینترنت را به‌عنوان یک رسانه جدید و کارآمد انتخاب کرد و هدف اصلی خود را بهره‌برداری از فضای وب به‌عنوان یک رسانه ارزان، در دسترس، سریع و موثر قرار داد و فضای اینترنت را به‌عنوان مرکز عمده فعالیت‌های بازاریابی خود برگزید. روش نوآورانه‌ای که آژانس مکانیزم در راستای استفاده از فضای اینترنت به‌عنوان یک ابزار بازاریابی به کار برد، این است که محصولات برندهای مختلف را همراه با داستان این برندها به مخاطبان خود عرضه می‌کند و با توجه به موفقیت‌هایی که در این راه به‌دست آورده است، در حال حاضر برندهای مشهوری مانند مایکروسافت، نایک، گوگل و… را در لیست مشتریان خود دارد. در کنار تکنیک داستان‌سرایی که از ویژگی‌های بارز آژانس مکانیزم در فعالیت‌های تبلیغاتی است، بازاریابی ویروسی نیز یکی از تکنیک‌های منحصربه‌فردی است که این آژانس تمرکزی ویژه روی آن داشته و موفقیت‌های چشمگیری نیز در رابطه با آن به‌دست آورده است. از آنجایی که روش اصلی آژانس مکانیزم، استفاده از اینترنت به‌عنوان یک ابزار رسانه‌ای قوی است، طبیعتا از بازاریابی سنتی فاصله گرفته و مفاهیم جدیدی از بازاریابی را ارائه می‌کند؛ در همین راستا، یکی از مهم‌ترین روش‌های بازاریابی در کمپانی مکانیزم، بازاریابی ویروسی (Viral Marketing) است که از دستاوردهای دنیای دیجیتال به‌شمار می‌رود. در بازاریابی سنتی مفهومی وجود داشت به نام بازاریابی شفاهی و یا دهان‌به‌دهان؛ به این صورت که مشتریان، برندها و محصولات مختلف را به یکدیگر معرفی کرده و به‌طور غیرمستقیم برای برند مذکور تبلیغات می‌کردند. این نوع بازاریابی در عصر دیجیتال به‌عنوان بازاریابی ویروسی تغییر نام داده است، به این صورت که با بهره‌برداری از شبکه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها و… یک برند را می‌توان مانند ویروسی واگیردار انتشار داد. آژانس مکانیزم نیز رویکرد اصلی بازاریابی خود را تکنیک مذکور قرار داده و مخاطبان رسانه‌های اجتماعی را به انتشار پیام‌ها، ویدئوها و تصاویر تبلیغاتی خود ترغیب می‌کند.

ارسال دیدگاه

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.